10月13日，蘋果正式推出樂四款5G iPhone后，今年iPhone最大改變是其細分和定價。筆者整理了其中的價格表格：

5.4英寸iPhone 12 Mini具有與iPhone 12相同的功能，體積更小，更薄，更輕。它在美國的起價為699美元，在英國為699英鎊，在澳大利亞為1,199澳元。中國國行起價5499元。

iPhone 12更薄，更小，更輕，集成了新的OLED Super Retina XDR顯示屏，采用A14仿生芯片，該芯片與新型iPad Air中具有改進的AI處理的芯片相同。這是全球首個5nm智能手機芯片，集成118億個晶體管，比A13增加近40%。像素密度為460 ppi，并支持Dolby Vision HDR。屏幕上也有一個新的Ceramic Shield保護層它有一個新的相機，雙重設置，配備f2.4超寬相機和f1.6寬，夜間模式，適用于所有相機和夜間拍攝。在美國起價為799美元，在英國起價為799英鎊，在澳大利亞起價為1,349澳元。在中國國行起價6299元。

6.1英寸Pro和6.7英寸Pro Max均獲得優質材料和后置三攝（廣角+超廣角+長焦），以及用于深度測繪，AR和弱光自動對焦的激光雷達。Pro Max在其第三臺長焦相機上配備了一個具有傳感器移位圖像穩定功能的新傳感器，該傳感器在常規相機中很受歡迎。它還具有一種新格式Apple ProRaw，它可以合成計算攝影并將處理作為參數進行應用，因此您可以事后更改諸如清晰度之類的調整。對于視頻，它可以錄制10位Dolby Vision HDR。Pro的起價為999美元（999英鎊，1,699澳元），Pro Max的價格為1,099美元（1,099英鎊，1,849澳元）。

CNBC給出的分析是，今年iPhone系列最大的變化之一是其細分和定價。蘋果改變了其iPhone產品陣容，使標價為699美元的入門級新機型現在成為具有較小屏幕的Mini設備。普通的iPhone 12售價799美元，比iPhone 11推出時高出100美元。

IDC中國表示，此次iPhone12系列將覆蓋699-1099美元的價格區間，其中mini版起售價格持平于上一代4G機型，不僅定價方面易于消費者接受，其小尺寸機身下的屏占比升級，也對大量長期使用iPhone7、8系列用戶的握持感受更加友好，有望激發該部分存量老用戶的換機欲望，因此蘋果有望在600美元以上價位提升自身市場份額。

外媒報道，蘋果預判iPhone新機需求仍保持穩定，正要求供應商做準備，生產超過7500萬部5G iPhone新機，華爾街預計iPhone12型號的出貨量預計在2020年達到8000萬部。

投行Wedbush分析師Daniel Ives看好蘋果新機銷售，他說：“今年全球9.5億部iPhone中，大約有3.5億部可以升級，這是自2014年iPhone6以來最重要的產品周期。亞洲供應商期望6.7吋新機需求增加，以提高利潤預期。”

Moor Insights& Strategy創始人Patrick Moorhead稱，無論有沒有蘋果，中國都已經興起5G購買浪潮，事實商，在中國銷售的5G手機比非5G手機要多。

然而，Piper Sandler分析師Harsh Kumar表示，TheFly.com針對千名用戶的調查顯示，考慮到疫情對個人支出消費造成壓力，當前iPhone使用者中，只有10%的受訪者有意愿升級。

Longbow資產管理公司首席執行長Jake Dollarhide表示，由于疫情大流行，蘋果可能會在假期購物旺季遇到一個冷淡的銷售期。

Loup Ventures管理合伙人Gene Munster指出，目前大多數5G服務都在低頻段運行，估計下載速度平均比當前的4G網絡僅快40%，帶動今年iPhone升級的誘因有限，呼吁投資者在2021年對iPhone12銷售保持適度期望。

蘋果在秋季發布會后，股價震蕩下跌，市值一度縮水近810億美元，收至每股121.05美元，華爾街分析師大多數對蘋果股票持謹慎態度，目標價從每股67美元至最高150美元。

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