今年7月份小米電視官方微博宣布，奧維云網數據顯示：2020年上半年，小米電視出貨量中國第一，并連續六個季度穩居第一。

小米電視取得了中國第一的成績，這足夠讓雷軍等管理層自豪，要知道小米在2013年就推出了電視業務，經過五六年的時間，在2019年第一季度終于成功登頂中國電視市場，而且一路領跑了六個季度。

此外，小米電視還創造了歷史新記錄，2020年1月，奧維云網、群智咨詢兩大調研機構雙雙確認：2019年，小米電視中國市場出貨量突破1000萬臺，成為電視史上首個在中國年出貨量突破1000萬臺的電視品牌，創造了中國電視行業的新紀錄。

在小米電視的成績單上，“中國第一”與“創造歷史新紀錄”看似風光，但是也暗藏危機，那就是產品亟需升級。

媒體人賀揚曾經撰文評價小米，稱其“一無技術力、二無制造力、三無服務力”，中國彩電市場的低迷和彩電企業的困頓，很大程度上就是因為小米電視“沒有最低、只有更低”的價格戰攪局，拖累了產業轉型升級的進程，甚至還誤導消費者對于高畫質、高品質電視的選擇方向。將電視機直接當作顯示屏銷售，這成就了小米電視，卻拖累了彩電產業。

賀揚的話雖有點夸張，但從側面反映了小米電視需要作出改變，此外，競爭對手華為也給小米很大的壓力。

群智咨詢公布的今年上半年中國電視市場的數據顯示，華為在國內電視市場位居第八名，要知道華為在2019年8月才推出首款電視產品，這花了不到一年的時間就進入中國前十，可把小米嚇了一跳，智能手機市場敗給華為的傷痛，使得小米知道華為的實力深不可測，如果電視市場再度敗給華為的話，對小米而言，有些難以接受。

有趣的是，在相關機構公布中國電視市場上半年出貨量數據之前，小米似乎就有了對電視業務升級轉型的想法了。

今年5月份，小米宣布了一項人事任命：原暴風TV CEO劉耀平加入小米，任電視部總經理，資料顯示劉耀平兼具傳統電視和互聯網智能電視的從業經驗，在電視行業深耕長達20年時間，先后擔任創維彩電事業部副總裁兼中國營銷總經理、暴風TV CEO。

今年6月份，官方宣布楊柘擔任小米集團副總裁、中國區首席營銷官（CMO），今后將負責小米中國區市場的營銷戰略制定、計劃實施以及品牌建設和推廣等工作。楊柘最有名的就是成功操盤了三星和華為的商務機型系列，讓他獲得了“楊大師”的外號。

電視老兵劉耀平、營銷大師楊柘的加盟，使得外界對小米電視業務的發展遐想聯翩。果不其然，在7月份小米宣布電視沖擊高端市場。

小米首款沖擊高端市場的電視為大師65” OLED，售價12999元，無論是音質，還是畫質都做到了業界一流的水準；緊接著，8月份小米電視大師系列透明電視登場，主打未來的科技感，售價49999元起步，可以說是目前最貴的小米電視之一；9月份，小米電視大師至尊版來襲，集8K+5G、Mini LED顯示技術等眾多劃時代科技于一身，售價49999元。

從小米電視三款大師系列的情況看，小米對高端電視的理解就是“三高”：高價、高配、高科技。在筆者看來，小米電視已經初步具備了沖擊高端市場的能力，但是還得解決以下兩個問題：

1.用戶體驗：小米電視被人詬病的地方在于用戶體驗，當初華為（含榮耀）的電視產品智慧屏橫空出世，官方直擊當前電視產品的痛點——電視開關機廣告，迅速引起了網友的共鳴，其中小米電視的開關機廣告就被吐槽的最多。

小米電視若想在高端市場立足，光有產品還不夠，用戶體驗就必須與之匹配才行。

2.核心技術：我們在小米的三款高端電視上，基本上很難看到小米所擁有的核心技術，這也就意味著其他品牌也能推出類似的產品，只要控制好成本，或者鐵了心打價格戰，小米大概率會受到影響。

關于小米沒有核心技術一事，網友們曾玩出了一個梗：等小米的產品商用了，暗示著該技術就成熟了。

華為進軍電視市場有鴻鵠芯片、鴻蒙OS等核心技術加持，而小米電視沖擊高端市場又有什么核心技術呢？

在小米電視沖擊高端市場的路上，除了要面對索尼等傳統電視品牌之外，還有老競爭對手華為，以及將在10月份發布電視產品的OPPO。對小米電視而言，沖擊高端市場拖得越久，越不利，因為它所面對的競爭對手只會越來越多，這也不難理解為何小米要連續三個月發布大師系列電視產品。
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