不知不覺，2020年已經進入9月，在一場全球公共衛生事件的影響下，2020年似乎走得特別快。

這場突如其來的變故，讓許多本就“負重前行”的行業雪上加霜，彩電市場就是其中之一，自2016年中國彩電市場規模突破5000萬的天花板之后，市場正式開始進入存量競爭。

與此同時，各大品牌只能想盡辦法來用各種新方式“挑逗”消費市場，“高端化”忽然間成為了他們的一致方向，不少品牌企圖通過嘗試以高端芯片、微型創新等技術沖出行業低谷。

那“高端化”能讓電視行業邁入新的篇章嗎？還是說“高端化”只是解決行業進入“隧道視野”的一時之選？

一、“隧道視野”中，電視行業僅靠“高端化”蒙眼狂奔？

據AVC數據顯示，2020上半年，我國彩電行業市場零售量為2089萬臺，同比下降9．1%。低迷的市場一直在延續，以至于“價格戰”再現電視行業，其實去年相關問題曾一度得到緩解，似乎讓彩電市場走出價格戰有了曙光，但隨著一場黑天鵝的到來化為烏有，今年行業價格戰趨勢反而更加明顯。2020年上半年，中國彩電市場重點尺寸和主要品牌的產品均價就去年同期相比都出現了大幅下跌。

2020年H1重點尺寸均價同比變化

2020年H1主要品牌均價同比變化（外資品牌指三星、索尼、夏普）

但“價格戰”真的能帶動行業的復蘇嗎？答案大家都清楚，肯定不能。即便是上半年國內銷量第一的小米，其2020年上半年全球出貨量僅為280萬臺，較2019年上半年的419萬臺，足足下跌了33%，說到底這個成績根本不值得炫耀。

行業突破勢在必行，“高端化”成為一面旗幟。今年上半年無論是小米推出售價高達49999元的“全球第一款量產透明OLED電視”、還是創維拿出19999元的S81 Pro，都能看出國內“平價”品牌上探高端市場的決心。

但是光有決心可能還真不夠，看看早兩年，從4K到8K，從4G到5G，每一次變革對于這些品牌都是機遇，但能真正抓住的沒有幾個，原因是許多品牌只看到大家都在轉型，不得不被動跟隨，從“概念”上也確實跟上了，但其實相關“配套”并沒有跟上，說到底這是整個行業進入了“隧道視野”。

所謂“隧道視野”是指“當一個人身處隧道，他看到的就只是前后非常狹窄的視野。形容不拓心路，難開視野，視野不寬，腳下的路也會愈走愈窄。”

相比國產品牌，一些“國外大牌”們的目光顯然更加長遠，從上面“主要品牌均價同比變化”一圖就能看出，在國內市場中三星、索尼、夏普三家外資品牌的均價降幅最低，是因為他們明白，即便是邁入高端化，用“價格開道”的方式也絕不可取。

以連續14年登頂全球電視銷量冠軍的三星為例，其在今年一季度，全球電視市場的份額達到32．4%的歷史新高，同比增加3．1個百分點，環比增加0．1個百分點。這已經是三星的份額連續四個季度保持在30%以上。

三星能取得這些成績，分析其上半年的動作，三星沒有盲從行業價格戰，將重心依舊放在技術領域，從液晶面板業務全面換道量子點、大力研發MiniLED、落實QD-OLED技術落地等等，這些舉措讓三星電視顯得“別具一格”。

很顯然，三星已經作為“第一梯隊”率先走出了“隧道視野”，為什么三星電視能率先沖出“隧道視野”？除了謀定技術破局的大方向外，三星還有一些“小動作”。

二、“摳細節”讓三星越跑越快

如果是美術生同學，對于“摳細節”這個詞一定不陌生，一幅畫只有抓住細節部分才能真正打動人。這在電視行業也越來越適用，在大量硬件產品同質化的時代，產品想要出圈，同樣需要更加專注于極致的細節。

1、打破場景邊界，電視開啟全新生活

重構家庭場景，是三星越跑越快的第一個“細節”。

在家庭場景中，電視產品的應用范圍越來越廣，不僅早已走出“客廳”，在“臥室”、“娛樂室”等其它場所也正在“發揚光大”，但是在這些場景下，傳統電視產品缺少場景細分，內容還是那些內容，功能也還是那些功能。

三星看到這一現象后，率先做出了變革。如最新推出的Q950TS，去掉顯示器周圍的大部分邊框，打造接近99%的屏幕機身比，是當前市場上屏幕占比最大的產品之一。通過“超感全視屏”為用戶帶去的是前所未有的“沉浸感”，讓客廳不止于客廳，家庭也能擁有影院版的觀影體驗。

為了進一步融入“臥室”這一“舒適”場景，三星的多款電視都配備了“薄幕一線”的極簡電纜解決方案，可以整齊地管理電纜，讓電視融入臥室的同時，依舊保持臥室的整潔。

突破電視產品的傳統使用場景，為消費者升級了全新生活，這是三星電視越跑越快的“第一步”。

2、“去電視化”提升電視的美學價值

“去電視化”是三星“摳細節”的第二點。

電視產品“去電視化”看起來非常“矛盾”，但三星電視卻讓其成為了現實。“美學”是近兩年三星電視多次提及的一個詞匯，當“美學”融入進電視產品，電視也就跳出了傳統定義。

從2017年開始，三星電視就開始主動契合用戶對于品質生活的需求，像2017年三星推出的The Frame畫壁系列電視，完全顛覆了外界對于電視產品的認知;2019年推出的The Serif畫境系列電視也是延續了這一風格。一臺電視當用戶使用時，它是電視，當用戶關機后，它還可以是名畫、是時鐘、是家庭環境的一部分。

在QLED 8K電視Q950TS上，三星“電視美學”再次升華，超感全視屏和傾斜支架設計讓電視的裝飾、藝術感表現得更加強烈，也讓外界充分認識到三星致力于將電視打造成藝術品的決心。

當“電視不止于電視”，對于用戶而言這是全新的體驗。這也是為什么三星電視能在整體大環境不濟的環境里完成“逆市而上”的重要原因。

3、極致功能的“實用化”

實用化的技術功能提升，是三星能長期屹立于行業頂端的最重要原因。

能夠看見目前市場上電視產品創新的路徑與以前的智能手機產品創新非常相似，都逃不開幾個點，一是功能堆砌;二是“無腦”大屏化;三是“無用創新”增多。

也不管用戶用不用，好不好用，會不會用，只要有上述三點之一，都會將創新旗幟高高舉起。

為什么說三星的創新是“實用化”創新呢？

還是以三星QLED 8K電視Q950TS為例，Q950TS所搭載的幾項技術都屬于開行業之先河。如音畫追蹤OTS+技術，這項技術完全改變了電視產品的音效體驗，讓電視從固定音效輸出變成了真正意義上的“動態音效”。

簡單來說就是，當我們觀看電視畫面時，如出現一輛汽車從左往右開，聲音的效果不再只是一成不變，而是會跟隨畫面車輛移動，觀眾可以十分清晰的感受到聲音是從屏幕上哪個方位發出的，感受身臨其境的效果。

又比如上面有說到的智能控聲AVA技術，它能夠監測環境噪音，自動加強聲音清晰度。還能夠根據環境噪音，例如料理機或吸塵器的聲響，調整對話的音量。

此外，三星的“實用”技術還有自適應圖像技術、Q交響樂、8K人工智能增強技術等等，而這些技術也是三星電視能長期立足于高端市場的本質原因。

從場景、到設計再到功能，三星電視在全方位打破“電視”的定義，三星越跑越快也就理所當然。

三、“隧道”外，電視行業還能看多遠？

三星能率先走出電視行業的“隧道視野”是實力的體現，但即便走出了“隧道”行業也未必就是一片坦途，電視市場想要迎來市場所期待的“爆發”，還有幾個關鍵問題需要解決。

1、8K是趨勢，內容生態是“咽喉”

現階段，電視品牌都在談8K，8K固然是趨勢，但不見得人人都能跟上這股趨勢。

為什么這樣說？8K沒能喚起消費市場太大的動靜，根本原因還是8K內容生態的缺失，這一環節不解決，8K終究只能是“幻想”。沒有內容無論技術多么成熟也是白搭，用戶一樣不會買單。

而目前，8K技術已然跑在了前面，有的玩家在被動地等“等內容”;有的玩家卻選擇了主動出擊“沒有8K內容，我來創造內容”。

三星成為了后者，像Q950TS配備了三星量子點8K AI處理器，實現非8K片源在視覺上的提升，使原本低于8K分辨率的內容，提升到接近8K畫質的水準。也就是說通過8K AI影響增強技術，同樣片源的視頻內容，三星電視的呈現效果將會更加真實。

三星的主動出擊，為8K內容生態的缺失開拓了一條全新的解決方案，或許只有在類似技術普及后，8K電視能夠迎來真正的爆發。

2、“智能化”也需別樣精彩

除了8K之外，“智能化”是電視產品的另一個大方向，電視產品顯然也需要符合智能化的趨勢。華為、小米等互聯網玩家雖然在電視領域新開辟出了“智能屏”這一細分賽道，但如果仔細對比，能發現即便名字是叫“智能屏”，而在實際使用方面無非也就是在傳統電視產品上多了一些功能的拓展。

許多功能以及覆蓋場景，使用傳統電視同樣能夠滿足，那真正的“電視智能化”應該是什么樣的？

這個問題或許現階段很難界定，但我們也能從品牌方的動作略窺一二。三星在“電視智能化”方面也走得比較靠前，像8K AI處理器、搭載了全球首款的WIFI 6技術、AI語音控制等等，三星電視的智能化大都作用在了電視產品的“底層”，而不是分場景、分領域地在實現。

說白了，就是一款智能技術的應用應該適配于“全場景”，不應該只是對某些使用場景進行提升。

如果說一開始電視產品進入人工智能的風口還是匆忙跟風，那么現階段電視產品已經成為人工智能硬件不可或缺的一環，在8K領域的進擊也是如此，也代表電視行業在走出“隧道”之后，還有“高地”需要繼續攀爬，無論如何有看的見的目標遠比“蒙眼狂奔”要好。

總結

現階段，我們正在經歷由“數字時代”邁向“智能時代”的變革，消費市場也在迎來諸多改變，雖然目前電視產品的“直接替代品”還沒有出現，但看得見的“潛在替代品”也在慢慢浮出，電視產品無論是想走出“低谷”，還是想要保持競爭力，“高端化”確實是必須路徑，但這條路怎么走，三星或許能成為優秀的案例。