近年來，OLED作為第三代顯示技術，憑借超高清、透明、彎曲、超薄等優勢，實現了快速增長，根據市場調研機構IHS的數據，2015年OLED電視銷售額僅僅占全球電視市場的1.1%，2017年提高到4.5%，2018年銷售額占比為5.7%。IHS預計，OLED2019年銷售占比將增加到6.4%，到2023年會超過10%。OLED占有率不斷增加，引發了建線投資的熱潮，截至2019年年初，已有七家顯示廠商在我國建立了11條6代柔性OLED面板產線。

OLED市場空間廣闊

現階段OLED最常被應用于電視屏幕和智能手機等智能顯示設備。隨著三星率先將OLED屏幕運用在手機和智能設備，掀起了高端旗艦手機紛紛采用OLED屏幕的風潮，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、魅族等手機廠商陸續采用OLED作為其高端機型的屏幕。

事實上，OLED屏幕受到高端旗艦機青睞，與其特性有著密切關系。北京交通大學光電子技術研究所教授徐征告訴《中國電子報》記者，OLED在對比度上的優勢十分明顯，由于OLED是自發光，因此OLED屏幕在顯示黑色時可以做到完全不發光，黑色顯示非常純正。此外，OLED屏幕還有廣色域、可以彎曲、相對省電等特點，因此十分適合作為手機在內的小屏智能終端的屏幕。

但是OLED在小屏智能終端的發展也并不是一帆風順，前腳剛踏進高端旗艦機“標配”隊伍，后腳又深陷整體智能手機市場低迷中。三星電子發布2018年第四季季度業績報告，三星顯示面板業務第四季度的綜合收入為9.17萬億韓元，營業利潤為0.97萬億韓元。盡管柔性OLED面板的需求強烈，但是移動產品顯示面板銷量的減少仍導致整體盈利環比略有下降。業界人士分析，在全球智能手機銷售乏力的情況下，三星主要客戶的OLED 屏幕需求也隨之下降。

在大屏方面，超高清視頻產業蓬勃發展助推了OLED電視的普及。《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》提出，到2020年，真4K電視終端的銷量占電視總銷量的比例超過40%，到2022年，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，這無疑給了OLED在內的4K、8K電視帶來換機新機遇。此外，各地方政府也陸續發布針對節能減排促進消費的相關補貼政策，也將刺激符合能耗標準的電視終端銷售。

作為OLED大屏主要供應商的LGD也提前布局超高清電視面板，LG Display中國區域市場推廣常務安乘模透露，目前LGD已經提前規劃了包括77英寸、65英寸、55英寸和48英寸的4K面板以及88英寸、77英寸和65英寸的8K面板在內的不同尺寸的OLED面板產品，以滿足市場日益增加的需求。

不過IHS研究總監張兵在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前，主流的OLED屏幕只有4K規格的55英寸，65英寸和77英寸，目前尚沒有真正量產的8K OLED顯示器。對OLED面板廠商來說，OLED要實現8K的分辨率尚有挑戰，因為OLED屏幕良率較低，成本相對較高，因此相對液晶電視而言，OLED電視在8K電視發展上反而是弱勢的一方。

北京群智營銷咨詢有限公司總經理李亞琴在接受《中國電子報》記者采訪時表示，盡管電視和智能手機市場總體穩定或者略有下降，但是OLED的滲透率仍然在不斷提升，因此OLED的市場規模還將繼續增長。

OLED并非十全十美

奧維云網副總裁董敏表示，OLED電視的好評率很高。根據奧維云網的數據表明，高端電視用戶對OLED主動提及率為1.14%，環比上升0.7個百分點; 超過58%的用戶，認可OLED可以提升機器的畫質。那么，從技術層面剖析OLED屏幕，是否真的如評論所言那樣十分完美呢？

徐征表示，無論是OLED、QLED還是LCD，每一種顯示技術都有自己的優缺點，不存在十全十美的顯示技術和產品。他表示，影響顯示畫質的主要有三個因素，分辨率、色域和對比度。在分辨率方面，大家表現旗鼓相當。而OLED的優勢在對比度更高，更輕薄以及可以滿足柔性顯示。但是OLED也存在一些缺點，比如受發光材料影響壽命相對較短以及亮度相對固定等。而QLED量子點的優勢在于壽命更長、色域更廣、色彩更純、亮度更高。但是量子點由于背光系統和顯示部件分離，光線易從屏幕邊緣泄露（即漏光），影響亮度均勻性和對比度，進而削弱電視表現黑色場景的能力（黑色水平），讓屏幕顯示黑色時不夠純凈。

安乘模透露了2018年第四季度全球各地區的OLED電視滲透率，日本滲透率最高為69%，其次是歐盟為52%，美國市場為33%，而我國的滲透率只有16%。張兵分析認為，中國OLED電視發展速度落后于歐洲和日本等地區主要原因有二。一是由于液晶價格的快速下降，且OLED資源相對較為緊張，OLED模組價格堅挺，從而造成OLED和液晶的價格倍數在4倍左右，相當部分消費者選擇更為便宜的液晶電視;二是一線品牌陣營分化，OLED對量子點，由于消費者大部分都屬于非專業消費，很容易受品牌、渠道和媒體影響，過多的市場概念影響到消費者的選擇。

OLED產業鏈短板亟待突破

李亞琴介紹說，韓國約占OLED面板出貨量的88%，中國大陸占剩下的12%。兩者之間的差距還相對較大，原因是目前我國OLED剛性和柔性實現量產生產線一共只有3條，但是國內面板廠商正在積極布局OLED屏幕。

根據群智營銷咨詢的數據，2018年全球生產手機約14億部，而國內生產組裝的手機約為13.6億部，中國成為全球最大的手機生產國。從品牌上看，華為、小米、OPPO、vivo占據全球智能手機份額的40%。正是看準智能手機的巨大市場，國內面板廠商投資OLED的熱情高漲，即將實現量產，正在建設和規劃中的產線數量可觀。

李亞琴介紹說，京東方第二條OLED生產線、華星光電位于武漢的OLED生產線以及維信諾固安的OLED生產線，將于今年年底到明年年初陸續實現量產，因此明年我國的OLED出貨量將得到進一步提升。此外，截至2019年年初，京東方、維信諾、和輝光電、華星光電、深天馬、信利國際和柔宇科技在內七家顯示廠商已經在我國建立了11條6代柔性OLED面板產線。

同時，李亞琴也指出，OLED產能的快速擴充后有可能會引起一些“后遺癥”，如競爭格局更加激烈，單價下降幅度過快以及利潤率的進一步壓低等。她表示，由于OLED生產難度較大、OLED供應鏈又不夠成熟，設備投資額又十分巨大，導致生產OLED成本較高，對于面板廠商來說前五年都會承擔巨大的成本負擔，面臨較大的盈利壓力。

此外，我國在OLED領域的技術突破和專利積累方面也存在短板。徐征介紹說，OLED 產業鏈相對較長，包括了上游原材料的ITO 玻璃、有機發光材料、驅動IC 等、中游的OLED 面板制造和模組組裝以及下游的顯示應用領域。相比我國液晶顯示技術與國際水平差距較大，縱覽我國OLED產業鏈，我國研發生產實力與國際最高水平相差并不太遠。但是由于三星、LG等企業布局和投資OLED較早，因此掌握了產業鏈中的核心技術和專利，在基礎器件等產業鏈環節我國已經找到可以替代的技術和專利，但是我國在顯示發光材料領域還有進一步發展的空間。
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