家電行業的發展與國民經濟、居民收支水平等因素的變化息息相關。2019年以來，受國內經濟下行影響，中國家電行業企業業績集體承壓。2020年一季度，受新型冠狀肺炎疫情影響，國內市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%，家電出口規模同比下降12.6%。在行業景氣度下降的情況下，我國家電行業的線上銷售渠道卻持續發力。2019年，我國家電行業線上市場零售額同比增長4.2%。目前，我國家電行業銷售渠道呈現“線上集中度高、線下競爭激烈”的現狀。

1、2020年我國家電行業內銷增長“乏力”、出口“承壓”

家電行業的發展與國民經濟、居民收支水平等因素的變化息息相關。2019年以來，受國內經濟下行影響，中國家電行業企業業績集體承壓。據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《中國家電行業年度報告》數據顯示，2019年，我國家電行業國內市場銷售規模為8032億元，同比下降2.2%;2020年一季度，國內市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。

同時，在家電出口方面，2019年，我國家電行業的出口規模達3034億元，同比微增0.9%;2020年一季度，受新型冠狀肺炎疫情影響，家電出口規模同比下降12.6%。

2、2019家電行業線上銷售渠道持續發力

在行業景氣度下降的情況下，我國家電行業的線上銷售渠道卻持續發力。2019年，我國家電行業線上市場零售額達3069億元，同比增長4.2%;而線下市場零售額持續下降，為4860億元。可見，在家電產品銷售渠道方面，線上和線下的差距將逐步減小，二者的發展將趨于平衡。

3、線上銷售渠道集中度高、線下銷售渠道競爭激烈

2019年，在家電行業的線上市場渠道競爭中，京東、蘇寧易購的銷售份額占比最大，分別為37.3%和30.6%，合計占比接近70%;其次是天貓，占比達22.9%。

在線下市場渠道競爭中，蘇寧易購和國美電器的銷售份額占比較大，分別為17.9%和8.5%，合計占比約25%。由此可見，我國家電行業在線上市場銷售渠道的集中度較高，而線下渠道的競爭更為激烈。

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