今年初疫情突襲,人們的生活和工作有了更多的不穩定性,導致消費意欲下降,我國今年一季度的GDP也因此同比下降了6.8%,具體影響波及各個行業。據家電市場調研機構奧維云網(AVC)數據,2020年第一季度我國彩電市場零售量和零售額同比分別下降了20.1%和33.8%。

圖源 奧維云網

今年一季度我國電視銷量已經跌至2016年以來的單季度新低,雖說隨著疫情的放緩以及各種利好政策的推出,市場經濟會逐步恢復,但對于傳統電視品牌來說挑戰不止于此。

隨著手機行業的飽和和競爭加劇,手機廠商需要開拓新的產品線和市場。據TrendForce光電研究(WitsView)最新研究報告顯示,今年一季度全球電視出貨量排名中,小米已經排在國產品牌的第三名。小米作為一家手機出身的企業,近年來在電視行業的進步有目共睹。

而且除了小米以外,去年華為智慧屏已進入電視市場,今年OPPO和realme也表示將發力電視產品線。電視市場的競爭必將進一步加劇,對于傳統的電視品牌來說,在更嚴峻的市場競爭下,未來路在何方呢?

面對困境和挑戰,TCL作為一家堅持創新的科技企業,正用自己的產品和行動來應對。TCL電視去年的銷量是中國品牌里的第一,今年初在疫情的影響下,TCL仍穩坐中國品牌的第一。此成績背后,我們可以看到TCL在掌握上游核心技術、產品不斷創新和AI×IoT生態布局上起到的作用。

掌握核心技術:QLED量子點電視逆勢增長217.1%

對于消費者來說,買電視其實就是買屏幕,一臺電視有60%、70%的成本源于屏幕面板,它是影響電視價格和使用體驗的核心因素,也是電視產品競爭力的關鍵。相對于電視市場上的其他品牌,TCL最大的優勢是自家華星光電擁有先進屏幕面板技術和量產。

華星光電是TCL旗下的科技企業,集研發和生產于一身,它也是全球最主要的大尺寸屏幕面板供應商之一。并且在高端電視主流的QLED量子點技術屏幕上,華星光電更是有著絕對的技術領先優勢。

在今年TCL新推出的75吋 C8 至臻QLED TV上,就采用了華星光電提供的QLED量子點Pro 2020技術屏幕,這是目前行業里最先進的量子點屏幕。它具備157%(BT.709)的高色域和58.3%的色純度提升,能實現長達60000小時的持久色彩顯示效果,保證10年不褪色。其表現遙遙領先于傳統的LCD材質屏幕,因此深得消費者的喜愛。

TCL電視在QLED量子點技術上取得的成果源于多年來鍥而不舍的科研投入。TCL在全球組建了1000名以上的畫質專家團隊,11個研究機構,參與50項以上畫質標準的制定,目前700多個量子點專利的申請位居全球第二,并擁有國際一流電致發光量子點實驗室,多年來累計專項投入超過1億。

憑借前瞻性的技術投入,TCL在QLED量子點技術上成為絕對的領頭羊。據TCL官方數據顯示,TCL量子點電視在今年第一季度的銷量同比逆勢增長了217.1%,創造了電視行業的銷量神話,QLED量子點已經成為TCL在電視市場全速前進的引擎。牢牢抓住了核心技術的優勢,讓TCL在逆境和市場競爭下仍穩坐中國電視品牌第一的位置。

堅持產品創新:TCL·XESS旋轉智屏首銷即成爆款

如果說上游技術優勢是TCL能“守”住第一的原因,那么產品創新則是TCL沖擊全球電視市場第一的法寶。在產品創新上,TCL·XESS旋轉智屏就是一款極具代表性的產品,它不僅改變了電視的形態,更為用戶帶來全新的交互形式。

電視從CRT過渡到平板之后,雖然機身在不斷變大變薄,但形態上一直沒有顛覆式的變化。電視的進步發展沒有跟上用戶需求的轉變,導致越來越多用戶把目光放在手機、平板等小屏幕上,大屏電視正逐步被冷落。

針對這個電視行業的痛點問題,TCL·XESS旋轉智屏給出了讓人眼前一亮的答案。圓角屏幕一改傳統平板電視呆板的形象,同時TCL·XESS旋轉智屏還創新地帶來了豎屏模式。在該模式下,用戶能豎屏觀看二次元漫畫、通過keep應用運動健康,與手機的豎屏觀看習慣相同。而在連接手機后,用戶還能在TCL·XESS旋轉智屏的55圓角大屏上看抖音、快手、電商直播等手機應用,觀看體驗更好,用戶也能實時下單購買自己喜愛的商品。

用戶已經離不開移動互聯網的內容,以往只能在手機、平板等載體上觀看,體驗差且不利于健康。TCL·XESS旋轉智屏創新地打通了與手機的內容交互,豎屏設計能原汁原味地還原手機上的內容,其體驗比手機的小屏幕好,且可以減少長期使用手機/平板對頸椎和眼睛的健康負擔。

TCL·XESS旋轉智屏是對電視形態的一次大膽嘗試,將手機上的移動互聯網內容完美地還原到電視屏幕上,這一設計背后需要天馬行空的想象力,其在產品功能的實現上更體現出TCL作為大國品牌的技術實力。

當一些電視品牌還在單純地依靠低價吸引消費者青睞時,TCL·XESS旋轉智屏的創新已經在年輕人中圈粉無數,開售僅1小時全網銷量就突破10000臺,可見好產品必然能深得消費者的認可。

AI×IoT賦能TCL新的成長動力

TCL作為一家有著39年歷史的科技企業,依賴多元化的創新精神立足于市場競爭的浪潮中。在TCL電視銷量穩坐中國品牌第一名的同時,TCL也在開拓多元化的產品線,加速AI×IoT的部署和落地。

現階段,TCL的智能終端產品線已覆蓋電視、手機、空調、冰箱、洗衣機、安防、健康、數碼等領域,目前在整個科技行業能有如此完善產品布局的品牌可謂屈指可數。這背后是TCL多年來的科研技術成果,也源于其前瞻性AI×IoT生態戰略。

現在用戶既能通過手機App和智能音箱來操作TCL的空調、洗衣機、安防等設備,也能通過TCL電視上的AI語音助手“小T”來遙控,而且TCL電視上的HandFree免喚醒語音交互能實現一次喚醒連續對話的交互功能,從而實現快速流暢的語音交互體驗。

在AIoT已成為科技新風口的時候,一些企業仍處于“喊口號,做PPT,推營銷”的階段。而TCL已經發布了T-HOME、T-LIFE、T-LODGE和T-PARK的4T場景化的AI×IoT生態產品矩陣,將自家的智能產品加速落地到不同的應用場景,進一步將科技融入到人們的生活工作當中,促進各行各業的發展。

在TCL的AI×IoT智能生態中,大屏電視處于核心位置,它是內容呈現和人機交互的重要媒介,并依靠自身市場體量的優勢推動AI×IoT生態的成長。目前TCL AI×IoT生態已經初具規模,雙方在市場上已成互哺的關系,為TCL大屏電視帶來持續的增長動力。

在疫情和手機品牌挑戰之下TCL率先突圍,QLED量子點技術和TCL·XESS旋轉智屏的成功讓其繼續成為大屏電視市場的標桿品牌,同時AI×IoT也賦能TCL新的發展活力。TCL在逆境和挑戰中彰顯出了一個大國品牌應有的實力,在創造一流產品的同時,也推動著行業的進步發展。

冬天總會過去,春天終將如約而至。