4月1日晚上8點，當過英語老師、賣過錘子手機、自稱也許是中國第一代網紅的羅永浩的首場直播正式開播，相信很多小伙伴也和小智一樣觀看了老羅的帶貨首秀，超過1.1億的總支付交易額令很多人羨慕不已。

作為智能家居行業小編，小智看完直播有兩個最大的感受，一是智能產品不再是“舊時王謝堂前燕”，也正在快速地“飛入尋常百姓家”。二是線上營銷、直播帶貨對于智能家居產品同樣適用，尤其是在種種原因影響線下營銷受阻的當下。

智能產品快速普及，全場景智能時代正在到來

在昨晚直播中上架的22種產品中，不乏掃地機器人、智能門鎖、智能臺燈、投影儀、電動牙刷、自動洗手機以及手機等智能產品。

實際上，智能單品與全套的智能家居不同，單品不需復雜的設置，基本上就是買過了就能用，更不用在家里裝修布線、安裝調試等操作，但是帶來的改變卻是在日常生活中就可以感受得到。

這種小確幸無疑是最能讓人感到智能產品的美好的，未來智能家居的普及也極有可能是通過“智能單品-智能場景-全屋智能”這樣的階段逐步實現。

小米和華為的IoT生態布局就是如此，他們的IoT業務前期均直接面向C端消費者，通過打造爆款智能產品吸引用戶，培養用戶習慣以及建立自有生態，而后便是豐富生態產品，實現更多智慧場景，最終實現全場景智能。隨著生態的完善與成熟，再推出智慧酒店、智慧地產等B端方案。

在互聯網巨頭的帶動下，掃地機器人、智能門鎖、電動牙刷，智能照明等各種類型的智能產品已進入尋常百姓家，而全場景智慧生活時代正在到來。

線上營銷、直播帶貨同樣適用于智能家居企業

據羅永浩交個朋友官方統計，在直播中共賣出了6250把智能鎖、2000多臺投影儀，4159臺掃地機器人，5500臺智能臺燈，109790支電動牙刷、44995套自動洗手機，可謂十分驚人。

盡管這次直播中的智能產品都是一些單品，但是也讓智能家居企業再次意識到線上營銷的重要性和可操作性。

尤其是在本次疫情影響下，眾多智能家居企業不得不將營銷轉至線上。這種“被迫之舉”甚至讓不少企業收獲大批粉絲，品牌推廣更進一步。此外還有企業將直播考察、直播帶貨作為疫情期間的重點運營手段，觀看人數甚至破萬，數千套智能家居產品也順利賣出。

以往我們都在說“智能家居無體驗不成交”，但視頻直播、甚至VR參觀都能讓我們身臨其境般觀看，因此當線下受阻，線上推廣自然成為智能家居企業——尤其是以線下渠道建設為主的企業——不約而同的選擇。實踐也證明，當外部面臨不可抗力的時候，內抓管理，創新運營思路，提升品牌知名度，也是至關重要的一環。

對于智能家居線下渠道服務商而言，自我推廣的重要性就更不必多說了，針對C端用戶，更是要多做線上營銷，讓用戶了解、感受智能家居的優勢，線上線下齊發力，才能更多的人了解你。

小結

隨著5G時代的來臨，高帶寬低延遲的網絡會讓加速互聯網經濟，更智能的生活場景、8K直播、VR直播都將走入我們的視野，線上智能家居的體驗與真實的展廳體驗之間的鴻溝將進一步縮小，智能家居將迎來更大的市場需求，線上營銷也將被越來越多的企業和渠道商所運用。