對當下的智能手機行業而言，“寒冬”態勢依舊沒有改變。行業分析機構Counterpoint日前公布的2019年第四季度全球智能手機出貨量報告顯示，中國手機市場同比下降10%，這已經是連續第八個季度下跌。而受年初新冠肺炎疫情影響，IDC預計國內手機市場整個一季度將遭遇30%以上的同比下滑幅度，2020全年將出現約4%的同比下滑。

手機市場疲軟，競爭態勢也益發嚴峻。壓力之下，各大廠商都在尋求增量市場。其中，折疊屏仍是手機市場上最吸睛的新形態，但高昂的售價僅限小眾用戶嘗鮮；而伴隨著5G技術的落地與普及，玩家幾乎都把技術升級的焦點集中在5G商用方面。

年初以來，包括三星、華為、小米、vivo、iQOO、OPPO以及realme等在內的多家手機廠商相繼發布了自己的5G新機。其中，vivo的動作可謂密集。繼發布iQOO 3以及vivo Z6兩款雙模5G手機后，3月10日下午，vivo又迎來一款5G旗艦，即vivo NEX 3S。相比于前作，這款產品在硬件升級了驍龍865+X55芯片和LPDDR5+UFS 3.1組合，新增了“琥珀醇”配色，主打4000元價位段。另外，在三月下旬，vivo主打年輕潮流人群的另一款5G產品vivo S6也將重磅上市。

而憑借在海外以及5G智能手機領域中的出色表現，vivo已經成為2019年Q4全球智能手機出貨量第五的廠商，亞洲范圍內排名第二。

2019年第四季度全球智能手機各品牌市場份額

5G手機爭霸賽開打

雖然5G網絡尚未全面普及，但為了搶奪首批5G用戶，頭部手機廠商紛紛推出各自的5G機型，其中，華為和vivo成為這一戰役的先驅者，率先吹響5G戰爭的號角。

去年拿下國內第一張5G終端電信設備進網許可證的華為在2019年8月正式發布了全球首款商用5G雙模手機Mate 20 X 5G版，作為首款雙模5G手機，華為在市場上奠定了絕對的領先地位。隨后華為發布的多款5G產品也助力其在銷量上實現突破，據華為消費者業務CEO余承東透露，截至2020年1月，華為5G手機出貨量超過了1000萬臺。

vivo緊隨其后，迅速開展5G市場布局。2019年8月，vivo先以子品牌iQOO試探戰場，發布旗下首款5G手機iQOO Pro 5G版，并將5G手機價格下探至3000價位段，降低了消費者入手5G手機的門檻。”

借助5G穩固、提升市場，是一場誰都不能掉隊的賽跑，OPPO和小米自然也不例外。2020年2月，小米發布了小米10系列5G產品，OPPO則發布首個高端5G旗艦新品OPPO Find X2系列。在OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強看來，“未來市場將會是5G+IoT+大數據+AR的融合，這會為高端市場的拓展帶來一些新的機遇，所以OPPO下定決心必須在高端市場取得突破。”

而在5G領域頗為激進的vivo，也繼去年發布iQOO Pro 5G、vivo NEX 3、X30系列等5G產品之后，又在今年二三月份相繼發布了iQOO 3 5G 以及覆蓋2000元價位段的vivo Z6。3月10日下午，vivo再次迎來一款5G新機，即vivo NEX 3S。作為升級版5G旗艦機，vivo NEX 3S搭載了高通驍龍865+X55雙模5G芯片，同時新增了“琥珀醇”配色，主打4000+高端市場。

比拼技術實力

雖然5G市場機會巨大，但5G的實現也面臨著巨大的挑戰。比如：移動終端的5G基帶和模塊，既要小巧省電，還要兼容2G、3G、4G等復雜制式等。只有在5G底層技術研發和5G標準制定方面都有優勢的廠商，才能跑在5G手機的第一陣營。

事實上，自研技術已經成為手機廠商較量5G的籌碼，這也是它們敢于爭奪市場的底氣。去年，OPPO CEO陳明永宣布“未來三年內將投入500億研發預算，將持續關注5G/6G、人工智能、AR、大數據等前沿技術，還要構建最核心的底層硬件核心技術以及軟件架構能力。”

小米總裁雷軍則在年初的新年員工內部信中明確表示，2020年是“5G+AloT”雙引擎戰略的關鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用于相關技術研發。

同樣，在研發投入上，vivo對研發人員數量和技術的資本投入不設上限。多年來的技術壓強式投入使得vivo在手機核心技術與產品創新方面持續引領市場。以5G通信標準為例，早在2012年vivo就關注5G的愿景和預研，并逐步組建團隊參與5G白皮書的研究制定工作。2016年起vivo在北京成立了5G研發中心，全面參與5G核心技術與標準化研究。截至目前，vivo已經累計申請了2000多項5G發明專利，向3GPP標準化組織提交5G提案超過3500篇，是做出貢獻較多的手機廠商之一。

2019年中國5G手機市場廠商份額

憑借深厚的技術底蘊，vivo在5G手機領域也占據了不錯的市場份額。IDC最新數據顯示，2019年vivo在中國5G手機市場份額為13.7%，排名第二。日前極光大數據發布了2019年Q4 5G手機暢銷機型銷量排行，vivo旗下三款5G手機iQOO Pro 5G、NEX 3 5G以及vivo X30 Pro 5G均入選該榜單，其中iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G進入2019年Q4中國5G暢銷機型前五名，并且市場份額之和達到20.2%。

2019年Q4 5G手機暢銷機型銷量排行

價格讓渡推動5G迅速普及

不過，在5G發展初期，僅掌握先進的技術還不夠，5G手機從導入期過渡到大規模的發展階段，離不開價格的下探。事實上，早在2019年下半年，主要的手機廠商便已發布了5G手機，不過受限于商用初期缺乏規模化效益，以及5G芯片方案較少，各大品牌5G手機都集中在旗艦機型中，價格相對較高。

5G手機價格偏高，其中一個主要原因就是5G芯片的價格太高，雷軍曾在微博公開表示，高通驍龍865處理器直接比上一代貴了一倍。而芯片廠商聯發科總經理陳冠州則表示，由于5G網絡技術的提升，使得芯片設計整體復雜度提升，以及零部件成本增加帶動了整機成本的增加。聯發科此前預測2020年上半年5G手機的售價將在3000元以上，甚至是3500元以上。

但由于市場競爭激烈，手機廠商不得不在價格上作更多讓渡。去年12月10日，小米旗下Redmi品牌正式發布Redmi K30系列手機，該款手機不僅支持NSA和SA兩種組網模式，而且起售價僅1999元，是目前市場上唯一一款價格低于2000元的5G手機。

vivo在實現成本可控、早日普及和推廣5G手機的道路上，選擇深入芯片設計前端，向產業鏈上游布局。去年11月，vivo便聯合三星共同研發首批搭載全新的A77架構和雙模5G SoC的Exynos 980。

對于5G手機的普及規劃，vivo通信研究院院長秦飛此前曾表示：“首先要讓消費者第一時間買到5G手機，體驗到5G網絡，之后才能談5G應用和服務，這必須是一個先有‘機’，后有‘蛋’的良性循環過程。作為頭部的手機公司，我們有義務和擔當普及5G。”

從vivo目前推出的5G產品來看，4000+檔的NEX 3S系列，3000檔的iQOO 3和X30系列，2000檔的Z6，還有即將在三月下旬發布的S6。這些都印證了vivo中國市場總裁劉宏在去年年底說過的話，“vivo將在2020年覆蓋全部的主流價位段，打造一支強大的vivo 5G艦隊”。

vivo是目前5G產品線豐富、產品價位覆蓋較廣的品牌，可以說是在推動國內5G普及上極為務實的“玩家”。

在5G這場卡位戰里，有人保守，有人激進，誰都不想成為落后者，但在遍布未知的5G賽道里，唯一可以確定的是：勝利不會屬于平庸者，只會屬于有準備的人。