近兩年坎坷不斷的三星又傳來大規(guī)模裁員的消息。11月4日，有消息稱三星在中國的11個分公司及辦事處最后將合并成5個，并將裁員三分之一以上，這部分被裁人員主要涉及銷售和市場人員。頻頻裁員的三星，是戰(zhàn)略收縮還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，我們拭目以待！

這是自從9月末三星在中國的最后一個工廠惠州工廠關(guān)閉、一次性裁掉3000余人后，再一次收縮的相關(guān)消息。另外，2019年6月，三星中國曾調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，將當(dāng)時的23個分公司架構(gòu)，改為11個分公司28個大區(qū)。

有消息稱，三星手機部門將是此次裁員的重災(zāi)區(qū)，此后，三星線下市場將全部轉(zhuǎn)型到全國總代理模式，老合作伙伴愛施德（002416.SZ）將重新成為三星手機在華總代理商。

對于裁員相關(guān)消息，三星中國官方坦然承認，并且發(fā)布了聲明。聲明稱，三星電子以5G產(chǎn)品為核心調(diào)整了產(chǎn)品線，此次業(yè)務(wù)調(diào)整是為了強化三星電子在中國的移動業(yè)務(wù)，以此推動三星在中國5G市場中的快速增長。

回歸代理模式

幾年前，作為國際大品牌的三星手機，占據(jù)了中國手機市場高達20%的份額，然而之后受到國產(chǎn)品牌的沖擊，中低端機型銷量大幅下滑，特別是2016年Galaxy Note7機型自燃事件之后，三星手機在中國的口碑及總體銷量一落千丈。三星曾因此一度被傳要退出中國市場。

事實上，三星手機在華業(yè)務(wù)調(diào)整已不是第一次。今年9月，三星電子關(guān)閉了在華最后一家手機制造工廠——廣東惠州工廠。三星對媒體表示：“中國市場形勢嚴峻，競爭環(huán)境急速加劇，是我們調(diào)整惠州工廠的原因。”

三星電子惠州手機工廠成立于1992年，是最早在華設(shè)立的工廠之一。三星關(guān)閉惠州工廠后，產(chǎn)能將轉(zhuǎn)往越南，印度等新興市場，不過這并不代表三星手機退出中國市場，并且三星一直在為回歸中國手機市場做出各種努力。

2018年底，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢喊出了重返中國戰(zhàn)場的口號。然而一年后，三星手機在中國市場的份額仍然徘徊在1%左右，情況并未有所好轉(zhuǎn)，2019年第二季度，三星手機中國市場出貨量為80萬部，環(huán)比下滑38%，市場份額降至0.82%。

與此形成鮮明對比的是，三星手機在世界范圍內(nèi)仍然是全球最大手機廠商，在海外數(shù)個市場仍占據(jù)數(shù)一數(shù)二的霸主地位。據(jù)分析機構(gòu)IDC公布的2019年第三季度全球智能手機出貨量排名，三星手機高居首位，出貨量達到7820萬臺，占據(jù)21.8%的市場份額，第二名為華為，占據(jù)18.8%市場份額，蘋果則居第三，占據(jù)13%的市場份額，此外，小米、OPPO分列第四五名。

據(jù)消息報道，本次在裁撤掉一線銷售后，三星在國內(nèi)的線下市場會交給代理商愛施德（002416.SZ）經(jīng)營。今年9月30日，愛施德發(fā)布公告稱，公司擬參與投資成立控股子公司深圳市實豐科技有限公司，聚焦三星品牌手機分銷和零售新業(yè)務(wù)，開拓三星分銷和零售新興市場。有消息稱三星即將在國內(nèi)上市的折疊屏手機Galaxy Fold也由愛施德獨家代理。

據(jù)韓國媒體此前報道，三星電子計劃將其每年生產(chǎn)的3億部智能手機中的20%，即6000萬部Galaxy M和Galaxy A系列手機，委托給中國代工廠進行生產(chǎn)，采用的是ODM（原始設(shè)計制造商）形式。在此模式下，未來三星Galaxy M和Galaxy A系列將完全由中國代工廠負責(zé)設(shè)計、零部件調(diào)配、組裝，三星則負責(zé)貼上三星商標(biāo)并進行定價。

搶灘5G市場

隨著5G技術(shù)突飛猛進的普及，各手機廠商都爭先發(fā)布5G手機以搶占先機。

2019年下半年，三星已推出Galaxy Note10+ 5G、Galaxy A90 5G兩款5G產(chǎn)品，并即將發(fā)布W20 5G產(chǎn)品。據(jù)稱，2020年三星將以5G產(chǎn)品為主，再推出6至7款以上的5G產(chǎn)品，打造以5G智能手機為核心的產(chǎn)品線。

結(jié)合市場動作與官方公告來看，三星顯然已將5G手機作為在中國市場重新崛起的跳板。

近期，三星亞洲最大的旗艦體驗店在上海南京東路步行街開業(yè)。《投資壹線》來到實地體驗，發(fā)現(xiàn)該旗艦店已將5G作為主要宣傳點，隨處可見5G字樣標(biāo)志，多部5G手機陳列在展示柜上供顧客體驗，主要為Galaxy Note10+ 5G機型，近期發(fā)布并限量發(fā)售的折疊屏手機Galaxy Fold正完好保護在密封的玻璃柜中僅供展示。然而門店內(nèi)顧客屈指可數(shù)，與僅一街之隔的蘋果體驗店摩肩接踵的狀況形成鮮明對比。

在三星手機官網(wǎng)，Galaxy Note10+ 5G機型售價為7999元，Galaxy A90 5G機型售價為4499元。而京東商城顯示，華為Mate30 Pro 5G機型售價為7899元，而VIVO IQOO Pro 5G機型售價為3998元，小米9 Pro 5G機型售價為4198元，三者售價分別低于三星的兩款5G手機。由此看來，在國內(nèi)5G手機市場，三星手機依然受到國產(chǎn)手機品牌的激烈競爭。

率先發(fā)布兩部分屬中高端機型的產(chǎn)品，三星5G手機業(yè)務(wù)已具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，三星5G手機第三季度在中國以29%的市占率排在第二，僅次于市占率為54.3%的VIVO。在5G手機市場剛剛興起的時刻，或許三星能夠憑借5G產(chǎn)品在中國手機市場實現(xiàn)翻身，也未可知。

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