海爾消費金融一直堅持構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)家庭金融渠道定位，并持穩(wěn)健高速地增加。隨著監(jiān)管政策的收緊。素來低沉的海爾消費金融也傳來新消息，據(jù)了解，海爾消費金融將在7月底進行品牌晉級，將“嗨付”App改名晉級為“海爾消費金融”App，定位一站式金融生活服務(wù)渠道，在原有金融服務(wù)的基礎(chǔ)上，新增了會員服務(wù)，意在運營終生用戶，從產(chǎn)品服務(wù)向渠道服務(wù)轉(zhuǎn)型。

2018年以來，伴隨著監(jiān)管政策的繼續(xù)收緊，行業(yè)漸從野蠻成長年代步入安穩(wěn)增加期。以2018年成績?yōu)槔菪拧⒄新?lián)、立刻以凈贏利13.96億元、12.53億元、8.01億元穩(wěn)居持牌組織中前三名，同比增加分別為36.6%、5.4%、38.6%。相較于曩昔動輒翻倍的增速來看，增幅放緩。

消費行業(yè)產(chǎn)品和方針客群“同質(zhì)化”無疑是贏利收窄的重要因素之一。伴隨著消費金融的互聯(lián)網(wǎng)流量盈利的逐漸收窄，同一方針客群的搶奪不斷加重，導(dǎo)致企業(yè)獲客本錢愈發(fā)昂揚。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自從2018年上半年以后，消費金融引流費用日益高漲，單放款用戶獲客本錢從曩昔的幾十上漲到兩三百元，流量盈利日趨收窄。而進入2019年后，大互聯(lián)網(wǎng)渠道的引流本錢更是占了消費金融收入的20-30%。

業(yè)內(nèi)人士表示，相較于“大規(guī)劃新增”，“研發(fā)能留住流量和進步用戶粘性的產(chǎn)品與服務(wù)，變得愈加重要。”一些頭部的消費金融公司，經(jīng)過2015年-2018年消費金融爆發(fā)式增加，用戶規(guī)劃早已超千萬級別，相較于在流量紅海中劇烈博弈，激活并挖掘存量用戶無疑是事務(wù)新增加點，潛力巨大。

意識到這一點，各家金融組織也慢慢從前期大規(guī)劃的廣告獲客，專注到用戶運營上。素來低沉的海爾消金一直致力于構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)下的場景生態(tài)，旗下有“海爾消費金融”（原“嗨付”）APP和信用貸款“夠花”APP兩大首要渠道。據(jù)官方公布，海爾消費金融截止2018年末累計注冊用戶破1000萬，單月新增用戶最高達100萬。

此次APP更名晉級，一方面可以看出海爾消金將運營重點從粗豪式流量搶奪到精細(xì)化運營、深度挖掘核心客群的價值上轉(zhuǎn)移。將相對低頻的金融服務(wù)，與場景行為、交互行為做更深的相關(guān)，從而與用戶增強鏈接。

另一方面，也可能是出于品牌考慮，告貸市場互聯(lián)網(wǎng)渠道眾多，魚龍混雜，持牌組織優(yōu)勢在用戶端的感知并不顯著。改名“海爾消費金融”能有用加速用戶決議計劃，對品牌長效運營和用戶運營都有必定活躍作用。

依據(jù)已披露2018年財務(wù)數(shù)據(jù)的持牌消費金融公司中，凈贏利過億的有7家，分別是捷信、招聯(lián)、立刻、中銀、中郵、海爾、晉商。在營收方面捷信要遠(yuǎn)超其他消金公司，其2018年的營收達到了185億元，其次是立刻82.39億元。

但從贏利的增速來看，2018年贏利增速最快的是海爾消費金融，高達252%，凈贏利從2017年的0.48億元增至2018年的1.68億元，實現(xiàn)超3倍速增加，并當(dāng)選2019一季度胡潤我國潛力獨角獸，成為三年內(nèi)有望估值十億美金的高成長性企業(yè)。

海爾消費金融的這次渠道晉級，無疑釋放了活躍信號，預(yù)示著，消費金融市場的競賽已逐漸從初期的流量年代，進入到場景競賽，以及產(chǎn)品體驗競賽的階段，消費金融渠道的品牌化之路即將開啟。