實(shí)體店被電商壓榨？但是未來智能物聯(lián)時(shí)代，各種黑科技各種智能硬件，會(huì)給實(shí)體零售帶來更加鮮活有趣的購物體驗(yàn)，比電商還要便利。一起看看，智能物聯(lián)催生的零售界完美安逸的Zootopia吧！

小編在接受了將近一個(gè)月的安利后終于去看了這部口碑爆棚的《瘋狂動(dòng)物城》，看完之后都不想離開座位，因?yàn)閷?shí)在是太... 好... 看... 了... 哈... 哈... 哈...要不是清潔阿姨來清場(chǎng)小編就要沉浸在那個(gè)和諧、安逸的動(dòng)物世界里幸福地暈過去了~

在影院門口，小編看到一個(gè)穿花格裙子的小姑娘站在一個(gè)巨大的屏幕墻前面玩兒游戲，只見她小手掌輕輕觸按，大屏幕上倏得彩光一閃，紅色的時(shí)尚轎車劃出漂亮的弧線，旋轉(zhuǎn)著停在眼前。“過關(guān)了！”小姑娘興奮得上躥下跳。她玩的游戲，就在安貞UME影城門口巨大的屏幕墻上，來來往往的觀影者可以用手觸摸屏幕，從而觸發(fā)不同的游戲場(chǎng)景。

那是一個(gè)由十幾個(gè)普通電視大小的屏幕組合而成的“屏幕墻”，小姑娘與屏幕站在一起，大小懸殊，像是瘋狂動(dòng)物城里的朱迪兔PK犀牛警官。

好奇心爆棚的小編特意查了一下，這塊炫酷的智能大屏不能被冠以智能家電的名號(hào)。它體積太大，大到?jīng)]辦法安裝在普通老百姓家。但事實(shí)上，它與智能家電是一體兩面的“孿生兄弟”，它們都有一塊能感知、理解并與人交流的屏幕。

而屏幕，則是剛剛火熱落幕的AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）的焦點(diǎn)之一。

“它不再只是冷冰冰的機(jī)器，它懂我的需求和情緒。”英特爾公司物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國(guó)區(qū)智能零售業(yè)務(wù)群負(fù)責(zé)人王東華博士這樣描繪。

身邊的智慧物聯(lián)

小小屏幕卻決不可小看，它是連接線上線下（O2O）消費(fèi)的入口。當(dāng)然啦，它還要聯(lián)網(wǎng)，要有數(shù)據(jù)分析功能，要安全，要簡(jiǎn)單易用——就像那個(gè)玩游戲的小姑娘，不用研究什么產(chǎn)品說明書，一樣能過關(guān)斬將。

作為信息交互的媒介，無處不在的“屏幕”將計(jì)算力延伸到了生活的方方面面。萬物智能、萬物互聯(lián)將生活中的各種物品，連接組成一個(gè)完整的智能系統(tǒng)，重塑我們的生活方式。現(xiàn)如今，只要是人流所及之處，就會(huì)有智能設(shè)備，而帶有屏幕、可以與人產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)信息交互的智能設(shè)備，已經(jīng)越來越多地滲入我們的日常生活場(chǎng)景。

零售業(yè)最先試水。

商家們將大大小小的屏幕，樹立在各種各樣的場(chǎng)景中。屏幕們?nèi)诤险故净?dòng)、實(shí)物購買、在線服務(wù)、智能分析和云端控制于一體，成為連接線上、線下消費(fèi)的智能終端、數(shù)字虛擬商店。雖然有一個(gè)很不性感的學(xué)名——數(shù)字標(biāo)牌（DigitalSignage），可是，這個(gè)名字呆呆的屏幕，及其所延伸出來的智能提取柜、智能販賣機(jī)等，正在迅猛發(fā)展。無論是受歡迎程度，還是曝光率方面，目前都已成為僅次于電視的第二大媒體形式。

“2016年，就廣義的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)而言，全年將有300萬臺(tái)左右的終端數(shù)量，涉及范圍包括各類廣告發(fā)布系統(tǒng)、智能自助終端，大屏和小屏設(shè)備。”零售和數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的資深代表、奧維咨詢董事及聯(lián)合創(chuàng)始人盛哲表示：“我們預(yù)計(jì)，未來幾年，該市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率可以達(dá)到20%到25%，前景巨大。”

零售業(yè)的“午夜嚎叫”

盛景背后，是全新的零售。

還是以數(shù)字標(biāo)牌為例。它本身及其延伸產(chǎn)品的應(yīng)用幾乎無處不在，成為“全新的零售”的重要節(jié)點(diǎn)，完善整個(gè)O2O消費(fèi)閉環(huán)，不僅為大眾帶來更加個(gè)性化和生動(dòng)的感官體驗(yàn)，更為傳統(tǒng)行業(yè)帶來全新變革。

這一變革的特點(diǎn)，鮮明又迅捷，仿佛北極狼的“午夜嚎叫”。

首先，對(duì)一度受到電子商務(wù)擠壓的實(shí)體零售而言，賣方市場(chǎng)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，他們快速、鮮明地求變，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新，迸發(fā)出前所未有的強(qiáng)烈需求；其次，從2015年下半年開始，曾經(jīng)紅極一時(shí)的電子商務(wù)和O2O創(chuàng)業(yè)開始回歸理性，他們的求變走向另一方向：更為關(guān)注服務(wù)品質(zhì)的提高、用戶黏性的增強(qiáng)，以及流量變現(xiàn)，而非簡(jiǎn)單地連接線上和線下渠道。于是，從整體來看，傳統(tǒng)零售和網(wǎng)絡(luò)零售正從爭(zhēng)搶資源、相互排擠的相克狀態(tài)，向合作發(fā)展的共生狀態(tài)轉(zhuǎn)變。

這樣發(fā)展下來，實(shí)體零售也會(huì)擁有屬于自己的獨(dú)特價(jià)值。英特爾公司高級(jí)副總裁兼物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理戴佟森（DougDavis）表示：“用不了多久，實(shí)體零售就會(huì)像電子商務(wù)一樣便利。不同的是，實(shí)體店可以提供個(gè)性化、沉浸式的購物體驗(yàn)——而這是在線平臺(tái)所不能比擬的。”

可見，智能變革暗流涌動(dòng)，只是我們身在其中，未必詳察。而智慧物聯(lián)則扮演背后推手。

玩兒得好就賣得好

實(shí)體零售的老路子不好走。現(xiàn)在的商家們，恨不得一個(gè)個(gè)都變成高科技專家。

而玩高科技玩得好的商家，早通過智能物聯(lián)獲利啦。

阿迪達(dá)斯的虛擬鞋墻，即通過設(shè)計(jì)一臺(tái)帶觸控屏和3D渲染效果的設(shè)備，得以在有限的門店空間內(nèi)顯示2000多款鞋子，不僅可以選擇，還能直接下單。它為阿迪達(dá)斯在奧運(yùn)會(huì)期間的整體銷量帶來40％的增長(zhǎng)，而日本東京的一家門店銷售額甚至得到400％的提高。

對(duì)這種消費(fèi)者身邊的智能物聯(lián)設(shè)備，王東華有很多憧憬：“它加入更多互動(dòng)體驗(yàn)的O2O元素，像水一樣滲透到各個(gè)領(lǐng)域，比如餐飲店廣告機(jī)、未來貨價(jià)的智能標(biāo)簽、帶屏O2O智能家電等。”既可提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，又能催生更多商業(yè)模式的創(chuàng)新。

想想高峰期店鋪里人頭攢動(dòng)的情形：試衣間擁擠不堪，外套袖子從貨架上耷拉下來，幾條牛仔褲不知怎么卷在一起。這樣的實(shí)體店可能擁有你我想象中的快時(shí)尚的范兒?jiǎn)幔空娌蝗缦癜⒌线_(dá)斯一樣，拉上英特爾，好好琢磨琢磨怎么用好酷睿i7的澎湃動(dòng)力，在消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新上花些功夫。

安靜一些的品牌也同樣受益于智慧物聯(lián)。

比如周生生的、聽起來就很high的“魔鏡”。

這個(gè)在香港、內(nèi)地、***及澳門共有400多門店的黃金珠寶品牌，希望可以應(yīng)用不同的數(shù)字技術(shù)，增加銷售額和運(yùn)營(yíng)效率，并吸引更多的年輕的潛在客戶。訴求很多，但貌似還真都實(shí)現(xiàn)了。

“魔鏡”既可以當(dāng)鏡子照（此乃廢話，否則為何不叫“魔燈”），又能顯示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以及隨時(shí)檢閱庫存信息。消費(fèi)者可以通過點(diǎn)擊魔鏡選擇產(chǎn)品，對(duì)著魔鏡試戴，幫助門店節(jié)省空間，也給了消費(fèi)者盡興體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。這個(gè)新招很了不起，自從周生生有了“魔鏡”的夜之初體驗(yàn)，其內(nèi)地的銷售量增長(zhǎng)了100％，而70％的客戶會(huì)自然而然利用“魔鏡”來挑選（調(diào)戲）稱心首飾。整套智慧物聯(lián)系統(tǒng)還使用了英特爾的實(shí)感技術(shù)，以及通常只在中關(guān)村那種賣電腦的地方才聽得到的酷睿i5。看來，智慧物聯(lián)的巨頭穿越戲碼早就上演了。

智慧物聯(lián)的“動(dòng)物城”

智慧物聯(lián)要落地，真正走到你我身邊，就必須有一個(gè)完整、協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)，一如動(dòng)物城的和諧、有序。

前文提到的全新零售，其種種炫酷應(yīng)用的背后，都有同一個(gè)科技巨頭的身影，那就是英特爾。很多耳熟能詳?shù)拇笃放疲鏐MW、Nordstrom、Levi’s、Luxottica、Fossil和泰格豪雅等，都在智慧物聯(lián)領(lǐng)域，與英特爾展開合作。英特爾多年前就開始推動(dòng)的智慧物聯(lián)的戰(zhàn)車，正在穩(wěn)定前行。

事實(shí)上，在每一個(gè)涉足領(lǐng)域，英特爾都會(huì)為該領(lǐng)域的發(fā)展，積極構(gòu)建良性的生態(tài)系統(tǒng)。以數(shù)字標(biāo)牌為例，早在2014年，旨在為快速增長(zhǎng)的入門級(jí)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)提供完整的交鑰匙解決方案，并充分考慮中國(guó)市場(chǎng)安卓系統(tǒng)的占有量，英特爾的數(shù)字標(biāo)牌參考設(shè)計(jì)（EL10）整合了最佳的性能和完善且易于部署的軟硬件，幫助制造商和運(yùn)營(yíng)商快速切入新興市場(chǎng)。而如今，英特爾在全球正式發(fā)布英特爾數(shù)字標(biāo)牌參考設(shè)計(jì)（EL20）之后，為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的英特爾數(shù)字標(biāo)牌參考設(shè)計(jì)（EL21）也得到正式發(fā)布，不僅實(shí)現(xiàn)成本和性能功耗比的又一突破，更是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)廣泛部署的一體機(jī)和小屏方案進(jìn)行了優(yōu)化。

“我們帶給大家的，不僅是盒子或是PCB板，而是一種解決方案。這種開放解決方案，我們利用生態(tài)的方式去做。未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品性的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)和另一個(gè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。”王東華博士說道。

知微見著，小小數(shù)字標(biāo)牌的背后，是智慧物聯(lián)的盛景。對(duì)此，慢慢的樹懶會(huì)說：“You…want…it…when?”知道嘛，事實(shí)上，智能物聯(lián)的實(shí)際應(yīng)用，早已處處開花。

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