據悉，手機廠商當前在AI拍照及美顏方面下功夫同時，在美化方向上也演化成了兩派：一是追求優化效果的“美感派”，即通過AI算法的增強運算，讓圖片中的色彩看起來更加鮮艷，同時對人物、光影等進行處理從而讓照片整體更具有美感。二是還原真實的“自然派”，即利用AI算法增加照片的清晰度，但不會過于修改圖片的色彩，力求還原現實中的實際色彩與效果。

三星標榜其為“自然派”，并稱Galaxy S10系列堅持“所見即所得”的拍照功能調校原則。據了解，該機配備了三星自研的GM1傳感器以及下一代神經網絡處理器(NPU)，在驍龍855處理器加持下，具備了較優良的AI美顏、背景虛化及場景應用功能。其中，Galaxy S10有5種美顏等級可選，可為30種場景提供顏色、飽和度、白平衡、對比度和畫面等優化，及支持智能購圖等功能。

三星Galaxy S10

目前，在DxoMark榜單上，后置攝像頭方面，三星Galaxy S10 5G版與華為P30 Pro以112分的成績并列世界第一。而在前置攝像頭上，前者以97分的成績位列全球第二。可以看出，三星在拍照及AI智能美顏方面的水平堪比華為，二者同樣擁有世界領先的傳感器、圖像傳輸、AI優化及芯片等核心元器件及系統級應用的開發能力。

數據顯示，2015年三星手機占據中國市場份額的20%以上，如今已下降到約1%。但三星并不甘于這樣的失敗，繼在中國上市的A系列手機“折戟”后，2018年6月，三星繼續推出國內專屬+AI智能美顏的新機A9star。該機最大的亮點是拍照，其中包括前置2400萬像素攝像頭，支持AI智慧美顏、暗光自拍功能以及攝影棚光效等功能。不過，A9star由于原定價過高，在發布僅一個月后便爆降500元至2500元，目前仍在各大平臺銷量慘淡。

DxOMark前置攝像頭拍攝排行榜

中韓等國手機廠商刮起的AI美顏旋風，讓一直秉持“求真”的蘋果也產生了變化。2018年9月13日，蘋果iPhone XS系列手機上市。據悉，iPhone XS搭載的A12仿生處理器芯片配備新一代網絡神經引擎，類似于華為麒麟980的獨立NPU（2018年8月31日于德國IFA發布），可實現一流的AI性能、AI拍攝及智能美顏。然而，由于被認為“美顏功能過度”，iPhone XS受到了一些美國用戶的瘋狂吐槽。

在美國最大的用戶論壇Reddit平臺上，一位網友吐槽了自己新買的iPhone XS：前置攝像頭的自拍效果太假了，好像自己的臉被自動“磨皮美顏”了，完全無法接受。另外，YouTube頻道Unbox Therapy的主持人Lewis Hilsenteger在開箱iPhone XS時，面對自拍后的畫面甚至質疑道：“那是我的真是膚色嗎？”而在Facebook上，不少人都在問怎樣關掉這種“自動美顏”功能。

實際上，相較于此前的iPhone X，iPhone XS在攝像頭上有較大更新。在新款iPhone XS上，蘋果升級了SmartHDR的技術。該技術增加了捕捉陰影和高光中更多細節的智能HDR功能，和用于調整前置人像中模糊量的心深度控制功能，使得所拍攝的照片更加明亮、柔和。相較于之前iPhone X上的HDR技術，SmartHDR擴展了更多AI拍攝和美顏功能，可以對面部細節等當年做出更多微調。

不過，美國等地手機用戶對iPhone XS系列的AI美顏似乎并不熱衷，甚至持抵觸態度。翻看國外社交網站上的自拍可以發現，他們對于自拍的要求為“盡可能地真實”，不管是臉上的雀斑還是粗糙的皮膚很少掩飾。此前的iPhone拍攝便比較“真實”，而iPhone XS系列手機的升級似乎觸犯了他們的審美認知。如此看來，學會用雙卡雙待來討好中國用戶的蘋果手機，還應該記住跟風需謹慎，及中美兩國審美觀念上的差異。