蘋果的發布會要看哪些?春季新品發布會?秋季 iPhone 發布會?這些發布會固然是充滿了看點，但一年一度的 WWDC，相信也是關注的焦點之一。

年中舉行的 WWDC 和蘋果的秋季發布會可謂相得益彰，這兩場活動幾乎有相互呼應的作用：WWDC 公布新系統，而秋季發布會則公布新硬件。不過在蘋果日益加大軟件服務的投入的今天，我們覺得 WWDC 的作用，可能已經要超過秋季新品發布會了。

近日，蘋果官方正式發出邀請函，宣布 WWDC 2019 將會在 6 月 3 日舉辦。按照慣例 WWDC 是一場軟件的盛宴，可以預測 iOS 13、macOS、watchOS 等新系統將亮相。

都說蘋果產品的核心競爭力就是完善的生態，如果系統層面競爭力不再，那么蘋果的市場表現也好不到哪里去。現如今蘋果手機在中國市場的出貨量下滑非常明顯，瑞銀表示 2 月份 iPhone 需求下滑達到 70%之多，WWDC 上新系統的表現，可能是未來蘋果市場表現的晴雨表。

成也 iOS，敗也 iOS

在硬件同質化嚴重的今天，軟件才是產品的核心競爭力，而 iOS 系統對蘋果手機的作用是更加明顯。iOS 系統做得最出色的地方在于相對成熟的邏輯交互，然后就是動畫、細節反饋等，當然背后完整的內容生態更是大幅度地提升了用戶的粘性，讓蘋果用戶離開了 iOS 之后就感到十分不適應。

但同時，iOS 系統也并非完美無缺，蘋果一向對一些新特性的加入不甚上心，以至于 iOS 系統在功能的完整度上，都要落后于競爭對手。例如，切換網絡開關這么基本的功能，iOS 是在近兩年才加入的。在數年前蘋果手機用戶想要關閉 WiFi、移動網，居然需要進入到設置中手動關閉，用戶的厭棄和絕望依然歷歷在目。

那么去年發布的 iOS 12 呢?雖然 iOS 12 系統在完成度和功能性上都要比 iOS 11 好很多，但依然存在不少小問題。例如網絡信號在數個小版本中反復波動，有的版本表現好一點，有些又差一點;例如一些莫名其妙的 BUG，手機會時不時假死等，實在是令人難以忍受。

現在的 iOS 12 表現依然比較尷尬，雖然在傳統優勢像軟件適配、UI 優化上依然是行業頂尖，但小問題的確不少。以小雷(微信：leitech)自身的經驗為例，早上買早餐的時候就出現了系統死機、滿格信號但沒有網絡的窘況，如此表現的 iOS，距離好用、滿意還太遠。

因此我們對 iOS 13 的期待，首先就是把基本功能做好，提升系統的穩定性。另外，iOS 13 應該會是一款改動較多的系統，甚至會加入一些新功能。目前在網絡上只有少部分和 iOS 13 有關的消息泄露，首先是說 iOS 13 會加入“黑暗模式”，簡單說就是可以顯示深色系的 UI，如果套用在 AMOLED 材質的 iPhone 上，應該可以節省一些電量。

(iOS 13概念圖)

此外，iOS 13 還會加入“分屏模式”，具體情況應該和安卓手機上的應用分屏差不多，也就是可以同時顯示兩個應用界面。這一功能放在屏幕較小的 iPhone 上可能作用不大，但如果用在 iPad 上，那么就能夠發揮 iPad 的大屏優勢了，這是一個非常有價值的新功能。

至于升級機型方面，有傳聞指年代久遠的 iPhone 5S、iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus 六款產品將無緣 iOS 13，小雷(微信：leitech)覺得可信度還是比較高的。這些手機無論是處理器性能還是 RAM 容量，都已經跟不上時代了。

還有更多期待?

iOS 肯定會是 WWDC 上的主角，但并不是全部。在蘋果的生態中，macOS、watchOS、tvOS 等系統依然重要。而且從蘋果這些年來的動作看，將這些系統全面打通不是沒有可能。

實際上現在的蘋果硬件系統已經實現了局部打通，例如我們可以利用隔空投送功能將文件在手機、平板、電腦之間互相傳送，而只要是登陸了同一賬號的蘋果設備，文檔等數據均可以自動同步，一系列的場景同步互動是蘋果設備的巨大優勢。

但對生產力工具而言，無論 MacBook 多么輕盈也始終是占用巨大空間的設備，相比之下 iPad Pro 就要更加小巧了。從 2018 年的秋季發布會中我們可以發現，蘋果花費了更多的筆墨去描繪用 iPad Pro 來生產的場景，將 iPad Pro 打造成生產力工具的意圖十分明顯。

而換用 USB-C 接口之后，iPad Pro 和 MacBook、iMac 之間的互聯也成為了可能，可以說 iPad Pro 在經歷了硬件的換代之后“生產力工具”的特性正在快速飆升，性能更強，對軟件的兼容更友好，還多了一些針對性的優化，簡直無懈可擊。

而相信多平臺之間的互聯也是蘋果所樂見的，未來我們的工作可以在手機、平板和電腦三個平臺上無縫切換，這還得多得系統溝通效率和信息共享程度的提升。

watchOS 又有什么看點呢?在全球智能可穿戴設備市場每況愈下的大背景下，Apple Watch 依然是最暢銷的智能手表，它在蘋果的產品中地位越來越高。我們認為，新一代的 Apple Watch 和 watchOS 將會得到更高的戰略地位，它的存在不再僅僅是智能手機的附庸，而應該是其他場景中的另一個核心。

在真正的智能互聯場景中，智能手機是核心，智能手表也是。從硬件上看新一代的Apple Watch 已經基本支持 eSIM 卡，具備了自主通訊的能力，新一代的系統或許會加入更多功能，手機不在身邊的時候，智能手表也能獨當一面。Apple Watch 也有望實現和其他蘋果產品如 HomePod 的鏈接，用語音命令通過手表控制 HomePod，是不是也很酷呢?

至于 tvOS 和國內關系不大，具體的升級內容得看春季發布會上到底發布了哪些流媒體服務。過去蘋果的電視盒子表現都比較尷尬，主要是內容實在是比較缺乏。如果蘋果真的能夠推出更多的流媒體內容，那么 tvOS 還會很有機會再次出現在主流視野中。

系統生態還是蘋果的護城河嗎?

這么多年以來蘋果產品的高口碑基本都是以來完善的系統生態取得的，不同形態設備之間的互聯、軟件之間的優化適配，蘋果產品確實是幾乎做到了滿分。但蘋果的競爭對手并非沒有進步，現如今安卓系統和 Windows 系統在設計水平、功能優化上都幾乎追上了蘋果，蘋果剩下的競爭優勢，到底還有多少呢?

自身的感受來說，盡管蘋果的手機越來越不好用，但不得不承認生態建設確實是處于行業頂尖。蘋果花費多年時間打通硬件之間的壁壘，不同類型設備之間的配合可謂是找不出破綻，例如 iPhone 和 AirPods 之間的交互。雖說這種配合首先要有硬件上的適配，但更多是依靠軟件的能力來提升使用體驗。

在應用層面上，基本能夠在應用商店下載到的軟件都經過了針對性優化。例如，任意一款能夠在 App Store 上下載到的軟件，都對 iPhone 和 iPad 兩種不同屏幕尺寸、交互習慣的設備進行了適配，因此我們在使用上不會覺得“別扭”。就這一點來說，目前安卓和 Windows 的軟件質量還無法相比。

可以說，蘋果產品在市場上的優勢，都是軟件能力賦予的。短期內，消費者對蘋果的產品依然還是會有一定的粘性，建立在軟件基礎上的出色生態依然是吸引蘋果粉絲的關鍵因素。只不過現在蘋果的領先優勢已經不如過去那么明顯，甚至有被超過的風險，誰也不知道壓死駱駝的最后一根稻草會在什么時候到來。

如今科技企業都在談轉型，尤其是像蘋果、谷歌、亞馬遜這種超級企業，都紛紛將營收上漲的空間放在了服務類業務上，而如何靠服務獲得利潤，最后還是得看軟件層面的整體水平。

根據庫克透露，在上一個財年蘋果服務營收達到了 410 億美元，論增長速度要比硬件產品高得多。如果蘋果硬件能夠繼續為消費者提供優質的軟件體驗，那么包括 App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music 和 iCloud 在內的服務類業務有望繼續保持高增速。

而 WWDC 的意義正在于此，如果 iOS 13 等系統表現出了驚人的吸引力，那么無論是一般消費者還是投資者，都會對蘋果的未來充滿信心。蘋果能否將服務類業務做好，很大程度上取決于各個硬件系統的完成度，iOS 13、watchOS 6 等系統的表現尤為關鍵。

當下蘋果保住成績的機會就只有鞏固在軟件和生態領域的優勢，至少得讓老用戶感到滿意才行。以網上的聲音來看，看衰蘋果的大有人在，而從財報等多個數據來看，蘋果的業務確實是存在隱憂。在蘋果硬件銷量下滑的情況下，未來軟件的價值或許會大大超過硬件，只要蘋果不自毀長城，那么軟件上的實力就依然是蘋果業績最好的護城河。