近年來，受房地產等多個因素影響，包括電視在內整個家電行業陷入低迷發展態勢。奧維云網最新數據顯示，今年第三季度彩電市場銷售量1041萬臺，與去年同期基本持平，但零售額僅為303億元，市場縮水54億元，同比大幅下滑15％；今年中國彩電市場總銷量預計將增長2．3％，但零售額則會同比下滑8．7％。如何突破瓶頸提振電視產業成為電視人必須研究的課題。

對此，近日奧維云網電視產業鏈資深分析師陳慧女士在題為《電視產業的規模競爭到價值競爭》的研究報告中指出：需求疲軟是電視行業長期存在的消費危機，是阻礙電視市場增長的主要壁壘，電視企業轉型面臨內外部環境制約。

顯示技術

隨著消費升級和技術的不斷進步，用戶對于電視畫質的要求愈加挑剔，顯示市場也越來越受到整個科技行業的重視。

據了解，在今年IFA柏林消費電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發布了8K電視產品，海信、TCL和創維等國產彩電巨頭也發布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視，這似乎意味著8K電視元年已經到來。

不可否認，8K技術是彩電行業的一大創新，能夠帶來顛覆性的視覺體驗。數據表明，8K電視分辨率為7680＊4320 （16：9規格），是4K的4倍，FHD的16倍。在觀看4K分辨率的電視時，只要在身處2．7米外，就可以讓顆粒感消失。而8K分辨率的電視，在同一個尺寸下，觀看距離縮小到68厘米以內，才可能體會到顆粒感。

在對比度方面，8K電視也吸引了來自全球參展者的大量關注。它所采用的next gen HDR技術，即高動態對比度第二代技術，在畫質的提升上起到了至關重要的作用。這項技術可以提供更大的動態范圍和更多的圖像細節，呈現更逼真的視覺效果，從而塑造出更加深邃的黑色和熠熠生輝的光亮感，讓潛藏在強光下和黑暗中的細節也清晰可辨。

除了8K技術，近些年比較流行的就是OLED和QLED技術。其中，OLED技術一直占據高端市場的半壁江山，根據IHS數據顯示，去年在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51．3％，首次超越LCD電視。

目前，全球有索尼、LG電子、飛利浦、創維、康佳、長虹等15家主流彩電廠商選擇了OLED，其高附加值成為各大彩電廠商主要收益動力。其中創維經過多年的歷練，在OLED技術上也通過不斷積累，形成了行業競爭的壁壘。目前共累計申請國家專利6142項。其中獲得授權3042項、外觀專利988項、發明專利2407項、實用新型專利438項、OLED研發技術68項、參與制定OLED電視機顯示新能法測量方法等等。

奧維云網手機產業鏈資深分析師哈繼青表示，AMOLED技術的發展進入快車道，中國面板廠在政府政策支持下，快速投建產線，OLED面板產能占比至2021年占比約40％，日企和臺企新增產能較少，中國OLED顯示有望實現彎道超車，相對于日企及臺企取得領先，挑戰韓企地位。

人工智能

當下，AI的火爆也點燃了電視企業的熱情，人工智能電視或將電視成為智慧家居生活的核心紐帶。日前，長虹集團CHiQ電視攜2018 AI＋IoT新品亮相成都國際時尚周，高科技引領時尚前沿，為消費者帶來生活的便捷舒適。

長虹CHiQ電視產品經理陳科宇表示，此次發布的第六代人工智能新品除了具有更高水平的遠場語音、聲紋識別、語義理解等功能外，且可以操控其他智慧家居設備。以AI＋IoT技術為核心，通過物聯網和兼容協議，用戶只需發出語音指令，即可通過CHiQ電視操控長虹及其他智能家居設備。即使在CHiQ電視關機狀態下，用戶通過語音指令仍然可以控制其他智能家居設備，這在行業內當屬首例。

行業人士評論指出，CHiQ電視六代新品通過集成高識別率的新遠場語音識別技術、一句話聲紋注冊技術和全球首創全語音AI－UI技術，并通過TTS情感化語音交互技術，讓人工智能電視變得更有“人情味”，繼續引領行業方向。

無獨有偶，完美展現TCL人工智能研發成果的X、C系列電視，同樣備受關注。TCL人工智能小T就是人工智能的一個載體，而其最新上市的旗艦電視TCL X8 QLED TV就是這樣一款產品。據了解，TCL人工智能小T向產業鏈上下游延伸，深耕垂直領域，以分析用戶數據和深度學習為核心，支持對語音識別、自然語言處理、機器人視覺、用戶畫像等技術的應用，可實現無遙控語音技術，圖像識別技術、光感識別技術、聲紋、指紋識別等多模態交互技術。

業內專家認為，離開彩電這個硬件的配合，軟件不可能獨善其身。從長遠來看，隨著人工智能交互功能的增加，也要求彩電必須有足夠多的內存和運算速度更快的CPU，對網絡帶寬也要求更高。

芯片

眾所周知，中興的芯片之痛為家電行業敲醒了警鐘，電視市場也同樣需要芯片上的技術專利，這樣才能在國際舞臺上占據主動權。

值得慶幸的是，國產電視廠商也意識到了這個問題，2015年11月，海信集團在北京萬達索菲亞大酒店舉辦了一場主題為“站在世界的高度”畫質引擎芯片成果新聞發布會，在會上帶來了全新的畫質SOC芯片“Hi－View Pro”。不要小看這顆小小的芯片，它不僅是國內首顆電視芯片，同時還能夠大幅度提高液晶電視畫面的動態范圍，動態對比度，色域，清晰度以及運動流暢性，是國家“核高基”高端芯片產業化的成果。

另外，2018年3月22日，創維在南京舉行以“AI由‘芯’生”為主題的發布會，推出了自主研發的最新AI芯片，該芯片是彩電行業首個具備人工智能畫質調校功能、能真正改善生活場景畫面觀感的AI芯片。

至此，國產芯片正在悄然崛起，業內觀察家分析認為，海信創維等對于芯片技術的研發，將有利于增長國產品牌在彩電高端市場的話語權；采用自主研發的芯片，在產品與芯片搭配方面將具備更大的自主權，能通過底層芯片的創新進一步配置自身應用創新，不再受到三星、索尼等外資企業的約束。

總之，在編者看來，無論是顯示技術，還是人工智能，芯片，所到底都需要創新精神！