雙十一剛過，“剁了手”的你還開心嗎？

在這場“全民消費狂歡”里，開心的可不止花了錢的你，商家也是一片歡騰，拿各大手機廠商來說，從“銷量第一”到“銷售額第一”，再到“銷量增長第一”、“xxx價位銷量第一”，幾乎每家廠商都能找到一個角度來為自己貼上“冠軍”的標簽。

在這些“第一”中，蘋果顯得與眾不同，雖然榮膺今年雙十一阿里平臺手機最熱銷品牌，但蘋果在“炫耀戰跡”上卻很低調，這可能和iPhoneXR的銷量前景不及預期有關。

周一，三家蘋果供應商相繼削減業績指引，引發摩根大通和花旗銀行等華爾街投行相繼下調蘋果及其供應商目標股價。有分析師表示，iPhone手機的銷量將弱于預期。

這不僅導致蘋果股價大挫近5%，同時也連累了蘋果的供應商們。昨日美股蘋果供應商股價全線重挫，今日亞洲股市低開后，蘋果概念股也全線走弱。

1個月時間，蘋果市值蒸發掉一個麥當勞

美國當地時間周一收盤，納斯達克指數大跌2.78%，標普跌近2%，道指跌超2.2%。

其中蘋果收跌5.04%，市值蒸發近500億美元，創3個半月來新低。

其他科技股表現均不佳，亞馬遜收跌4.41%、奈飛收跌3.10%、谷歌母公司Alphabet收跌2.57%、Facebook收跌2.35%。而早前漲勢兇猛的AMD暴跌9.51%、推特收跌6.07%

盡管蘋果第4季度財報給出了不錯的表現，不過蘋果公司表示決定未來將不再公布iPhone、iPad和Mac的季度銷量，這也引發了一些分析師和投資者的擔憂。有分析師認為，iPhone的銷量可能低于預期，加上新興市場表現不佳的問題，這都成了影響蘋果股價的因素。

圖片來源：視覺中國

據華爾街見聞，被稱為“最了解蘋果”的著名分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）對iPhoneXR的態度出現了180度大轉彎。他在本周一削減了XR出貨量預估，將2018自然年四季度到2019自然年三季度（蘋果2019財年）的XR出貨量從1億部下調至7000萬部。10月時他還看好XR來提振iPhone銷量。

郭明錤認為，貿易等外部因素可能影響消費者信心，特別來自中國市場；消費者更傾向于蘋果XS系列更窄的邊框設計與更好的相機；華為最新款旗艦機Mate20系列也會增加XR在亞洲市場的競爭者，畢竟XR只是單鏡頭拍照。

機構研究機構Longbow Research也提到iPhone在中國市場可能表現不佳。其認為，iPhone在中國面臨需求下滑的潛在風險。

“iPhone已經開始出現一些風險苗頭，iPhone訂單同比增速減弱，百度的iPhone搜索趨勢也亮起了紅燈”，Longbow Research分析師Shawn Harrison在報告中寫道，“百度的iPhone搜索量“在10月份直線下滑，顯示出中國需求萎縮的潛在風險”。

據統計，蘋果自股價見頂以來已經失去了大約1900億美元的市值，超過美國一些大型公司的全部市值，比如華特迪士尼(Walt Disney)、百事可樂(PepsiCo)和麥當勞(McDonald’s)。

蘋果亞洲供應商股價全線重挫

市場對iPhone銷量的悲觀預期也拖累了蘋果供應商的股價。昨夜美股，蘋果供應商股價集體重挫，Lumentum收跌32.98%，UniversalDisplay收跌13.07%，凌云半導體收跌13.86%，Synaptics收跌8.21%，Qorvo收跌6.38%。今日亞洲股市低開后，蘋果概念股全線走弱。鴻海低開2.4%，目前收窄至2.36%，JapanDisplay早盤一度跌8%，目前收窄至7.62%，TDK跌8.25%，阿爾卑斯電氣跌6.49%，村田制作所跌4.12%。港股、A股情況稍好，截至發稿，瑞聲科技跌1.32%、舜宇光學漲0.97%、歌爾股份跌0.27%、工業富聯跌0.64%。

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不僅如此，據華爾街見聞，摩根大通本月兩度下調蘋果目標價，花旗稱iPhoneXR前景弱于預期，將供應商Skyworks Solutions目標價猛砍27%。

JP Morgan最新研報顯示，預計蘋果2018年Q4和2019年Q1銷量將達到7400萬/4800萬（先前數值為7600萬/5200萬），同比下降了8％。而蘋果亞太地區供應鏈指數也已降至4年來新低。

圖片來源：JP Morgan

產品銷量在下滑，企業營收卻在增長——很明顯，蘋果現在已經轉變了其定價策略，通過高定價方式，試圖通過價格的持續上漲來推動營收的增長。

2018財年第四季度，iPhone的平均售價再次刷新記錄，達到驚人的793美元，同比增長超過28%，同時這也是iPhone連讀第四個季度平均售價超過700美元。自2007年以來，iPhone的平均售價已經上漲了36%，而iPhoneXS Max的推出更是創下了蘋果史上最貴手機記錄。

目前，蘋果第四財季的業績表現雖較為樂觀，但背后危機四伏。據市場調研機構CounterpointResearch的最新數據顯示，當前全球智能手機市場開始出現疲軟的跡象，全球智能手機銷量已經連續四個季度下滑。在這種大環境下，蘋果產品價格節節攀升，銷量卻接連下滑，再加上近年來蘋果產品的口碑、影響力均有下滑趨勢，未來，蘋果的積極增長還能保持多久？