5月24日據國外媒體報道，根據摩根士丹利的最新報告顯示，蘋果未來的營收增長動力將主要來自于其服務部門。

該機構重申了對蘋果股票“增持”的評級，并且表示目前投資者低估了蘋果應用商店等業務的“賺錢能力”。“我們反對看空蘋果的投資者，蘋果的App Store應用商店具有可持續的增長潛力，并且利潤率也非常可觀。因此我們認為蘋果的服務部門利潤率還有進一步擴大的空間，市場低估了其服務業務的價值。”

分析師凱蒂－休伯特（Katy Huberty）在給客戶的一份報告中指出。“蘋果應用商店已經成為蘋果服務部門最大動力來源。”休伯特將蘋果的目標股價從每股200美元上調到了214美元，與周三收盤價相比高出14％。在摩根士丹利公布這份報告之后，蘋果股價周四早盤有小幅上漲。這位分析師指出，蘋果的服務營收增幅從18％增長到31％，而同期iPhone的銷量增幅僅為1％。

休伯特預計，在未來的五年中，蘋果的服務部門將占據公司銷售額增長部分的67％，其中大部分由App Store主導。

“我們相信App Store擁有良好的發展勢頭。與五年前相比，蘋果的結構已經改變，今天的服務部門擁有更強的盈利能力，因此我們認為投資者低估了蘋果服務部門的能力，不應該過多的關注硬件業務目前的處境。”休伯特說。