性價比，這個詞最初是指性能與價格之間的比值。我們平時所說的性價比高，意思就是你能花更少的錢，買到同樣性能/性能更好的產品。在一般的觀念當中，性價比高，意味著這個產品更值得購買。但，是不是性價比不高，我們就不能買？性價比高的產品是不是一定適用于所有人？

為方便大家理解，筆者用大家一定都很熟悉的手機市場舉例說明。現在有兩款手機，配置完全相同，一款是知名品牌，一款是華強北山寨；知名品牌該手機售價3000元，華強北山寨該手機售價2800元，哪個更有性價比？你選哪個？

實際上，如果大家在對兩款產品足夠了解的情況下，也未必會選擇“性價比更高”的那款。為什么？性價比高不是更劃算嗎？

但是性價比高是不是真的適合你？其實在不同用戶眼中，“性價比”的概念是不一樣的。

每個人對“性價比”的理解是不一樣的，雖然我們都在說“性價比”，但我們在考慮產品的時候，往往已經把更多的因素納入了我們的考核體系，這其中包括但不局限于品牌的市場認同度、功能依賴度、外觀設計、硬件配置、售前/售后服務、明星IP價值等等，而絕非僅僅是硬件性能。

在這里筆者將性價比劃分為兩類：狹義性價比、廣義性價比

廣義性價比：（品牌的市場認同度+功能依賴度+用戶體驗+外觀設計+硬件配置+售前/售后服務+明星IP價值+N）/價格

狹義性價比：硬件性能/價格

A手機總能以2000~3000元的價格配上足夠豪華的配置（但自拍稍差），那是不是大家都應該去買一臺A手機？B手機總是請一堆明星代言，贊助綜藝，同樣價格，我只能買到低A手機一檔的配置（但自拍更好），是不是買B手機的人都是傻*？并不是。

對于一個不玩游戲，喜歡自拍，覺得性能夠用就好，自己和朋友都對B手機的品牌認同度更高的用戶，在他的眼里，也許B手機會比A手機更好一些，他是在綜合考慮多方面因素后而做出的決定。

而實際上，A手機的狹義性價比雖然很高，但是A手機是通過系統中附帶“廣告”而降低了自身的硬件成本。但對于一個數碼科技宅，他若有能力將A手機中的廣告去掉，喜歡跑分，喜歡追求性能，不喜歡自拍，他肯定會選擇A手機。選擇無分對錯，蘿卜青菜各有所愛。

不僅如此，實際上對于手機產品來說，也并不是硬件堆的越強，其用戶體驗就一定更好，實際上有很多我們無法直觀看到的部分也會影響用戶體驗，例如系統優化，相機算法等等。

為什么B手機要請明星代言，因為明星IP是能給產品帶來附屬價值的，廣告，明星，贊助是能增加大家對品牌的認同度的，對于部分用戶來說，這相當于增加了產品本身的價值；為什么C手機要在機場打廣告？為什么C手機的廣告中總是出現商務人士？因為C手機走的就是高端商務路線，這些能增加品牌認同度；

不同的用戶對于產品的需求點不同，有的用戶在意“硬件參數”；而有些用戶覺得硬件參數不用太好，相比之下他更在意外觀設計；有些則是會把關注點放在產品功能的創新點上；若是一些有品牌情節的用戶，甚至會非常在意產品的Logo。

實際上，我們平時所說“性價比”大多是廣義性價比，我們在選擇產品的時候往往在多方面進行考量，適合別人的不一定適合自己，你喜歡的，你老爸老媽不一定喜歡。