內容創(chuàng)作者調研顯示：AI滲透率竟不足兩成？

人類是智能化發(fā)展的締造者，也是前行的絆腳石？

為什么說廣告營銷行業(yè)是“領先的落后行業(yè)”?

針對AI浪潮下社交媒體領域的發(fā)展，4月15日的風向大會上，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚緊扣“AI賦能 產業(yè)煥新”議題，發(fā)表了精彩紛呈的演講。

智能化時代的機遇與挑戰(zhàn) 擁抱AI新紀元

人類進入第四次技術革命，已步入智能化時代，然而，智能化的發(fā)展并非一帆風順，能源與人類或將成為阻礙其發(fā)展的兩大桎梏。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚表示：現在碳基正在嚴重阻擋硅基的發(fā)展。

AI在廣告主端的滲透率低于50%；在內容創(chuàng)作者生態(tài)，AI滲透率在20%以下。2024年春節(jié)前后，我們針對社交媒體行業(yè)人員發(fā)放了2009份調查問卷，結果顯示：11%的從業(yè)者不關注，70%覺得沒太大影響，還有許多機構每周使用AI的頻次低于一次。當前AI技術驅動下的營銷行業(yè)，是一個“領先的落后行業(yè)”。

AIGC風暴已然來襲，我們必須清醒地認識到，“AI已經在重新定義游戲規(guī)則，一覺醒來可能游戲里面已經沒有你了”。我們要積極地去認知AI，善用AI，讓AI成為提升我們工作效率、助力企業(yè)降本增效的伙伴。

AI在企業(yè)營銷中的應用空間廣闊，有數據表明2030年市場規(guī)模將達到1500億。且AI技術已全面滲透營銷全鏈路，從策略制定、內容創(chuàng)作、媒介選擇到運營管理， AI均能高效參與和助力。面對這樣的趨勢，我們更應緊抓機遇，擁抱AI技術，推動產業(yè)在智能化時代的浪潮中煥發(fā)新生，實現創(chuàng)新發(fā)展。

新質生產力助力營銷升級 如何煥發(fā)新生？

在數據分析方面，多數企業(yè)面臨數據分析的難題，難以實現精準的市場洞察。在企業(yè)經營追求個性化時，AI技術的優(yōu)勢便凸顯無疑。徐揚指出：“未來，每個企業(yè)都將擁有屬于自己的專業(yè)化、個性化、私有化的營銷大模型。”它能夠有效收集并挖掘多維度的數據，深度訓練學習，科學定制廣告策略，實現精準推送，大幅提升營銷效果。

AIGC推動企業(yè)營銷革新，從“制造需求”邁向“塑造體驗”，生成高互動、參與感強的內容，打造獨特用戶體驗。徐揚認為，這種革新是吸引現代消費者的關鍵，尤其在信息爆炸時代。AIGC不僅是技術飛躍，更深刻變革了企業(yè)與消費者的溝通方式，助力企業(yè)塑造品牌形象，推動長期發(fā)展，提升品牌忠誠度。

AIGC驅動營銷變革與品牌連接升級，徐揚提出：“在未來的營銷領域，AIGC將不僅僅是內容的創(chuàng)造者，更是品牌與消費者之間互動的橋梁。利用深度學習和自然語言處理技術，AIGC能夠實時捕捉市場動態(tài)和消費者情緒，從而生成高度個性化且情感共鳴的營銷內容。”這一轉變深化品牌與消費者關系，提升客戶忠誠度和品牌價值，實現從“推廣產品”到“建立連接”的戰(zhàn)略轉移，為企業(yè)創(chuàng)造新增長和競爭優(yōu)勢。

徐揚表示：AI融入業(yè)務場景才能成為真正的生產工具。目前，協(xié)作式AI逐漸取代生成式AI成為主流。這種轉變不僅需要技術上的創(chuàng)新，更需要企業(yè)文化和組織結構上的變革。企業(yè)需要培養(yǎng)跨部門合作和創(chuàng)新的文化氛圍，鼓勵技術團隊與營銷專家之間的密切合作與溝通，以實現AIGC技術在營銷領域的最大化應用和價值釋放。

AI+引領創(chuàng)新浪潮 +AI助力效率飛躍

徐揚指出：AI+是顛覆式創(chuàng)新，+AI是降本提效和改良式發(fā)展。企業(yè)將迎來關鍵技術和架構的升級潮，打造系統(tǒng)性的AI營銷基建。AI+象征著顛覆性的創(chuàng)新，不僅是內容的創(chuàng)新，同時也重塑著整個業(yè)務的流程，勢必將開辟新業(yè)務的場景；而+AI則側重于在現有流程中引入AI技術，旨在降低成本、提高效率，優(yōu)化業(yè)務，實現漸進式的發(fā)展。

微播易CTO林星補充到，微播易將推出易AI——首個專為社媒營銷領域設計的AI提效工具，旨在實現營銷領域的降本增效。易AI上手簡便，操作具象化，它依托微播易在行業(yè)內數十年的數據積累，深度定制專有模型，并具備自主學習能力，使其性能持續(xù)優(yōu)化，越來越符合用戶需求。

如何利用易AI進行降本，賦能員工增效，林星表示，“70分以下的基礎工作放心交給AI，70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工，提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力，贏跑AI時代。”讓易AI輔助新員工快促成長，使用數字化員工，并最大化發(fā)揮員工的高階能力。

最后徐揚提到，眾多企業(yè)正借助AI重塑業(yè)務模型，為此，我們做了非常多的儲備，成立了面向廣大營銷從業(yè)者的未來實驗室——微播易AIFuture Lab。在這里，可以通過專業(yè)訓練加深對AI的了解與認知，共同探討診斷在企業(yè)營銷中需要沉淀和發(fā)展的方方面面，提供企業(yè)級AI應用落地服務，為企業(yè)量身打造解決方案。

審核編輯 黃宇