蘋果2023秋季發布會將于9月13日凌晨舉行。據《華爾街日報》（wsj）消息，分析家們表示，iphone15 pro系列的新旗艦價格比以前上漲100美元，有可能刷新最高價。iphone將首次搭載鈦合金外殼，潛望式長焦鏡頭和最新處理器將首次搭載在iphone上。

據微軟公司稱，蘋果公司目前正在銷售的iphone14 pro max 1tb版本的售價為1599美元（中國標準13499元人民幣），如果在新一代機殼上使用鈦外殼，最高價格將達到1699美元。

近年來，蘋果在吸引消費者購買高級主力產品方面取得了巨大成功，iphone pro/promax的銷量遠遠超過了更低廉的基本款。盡管銷量停滯或減少，但蘋果仍然憑借iphone獲得巨大利潤。

但分析師Josh Lowitz警告說，這種戰略可能會遇到局限性，“iphone pro”系列也可能達到飽和點，并表示：“我不認為今后iphone pro用戶會增加。”蘋果公司前首席董事Michael Gartenberg表示：“消費者很難了解iphone pro產品群升級了哪些功能。對于大部分用戶來說，標準版本已經足夠好了。”以iphone15系列為例，蘋果需要解決如何說服消費者購買更貴的pro版本。

調查公司表示，自2017年以來，美國iphone第二季度的平均售價首次降至948美元，低于去年同期和2023年第一季度。q2 iphone銷量減少2.4%，略低于分析師的預測值。蘋果公司首席財務官Luca Maestri今年8月表示，美國智能手機市場在過去幾個季度里持續下跌。

《華爾街日報》（wsj）指出：“中國市場可能會對iphone事業產生巨大影響，也可能會成為危險因素。”在過去一段時間里，蘋果巨大的增長源泉是中國市場，到2021年，蘋果在中國地區的銷售額增加了70%，遠遠超過了其他地區的增長。