消費物聯網市場的疲軟狀態已是事實，而當我們把目光聚焦到家電行業時，整體上也符合行業疲軟發展的現象，以2023年Q1為例，家電市場整體呈現增長乏力的走勢。

一是海外市場持續去庫存導致出口業務萎靡，二是房地產市場及二手房整體表現弱勢，最終多個家電品類的終端市場呈現弱復蘇，不少家電企業的內銷和出口雙雙疲乏。這一現象在小家電市場中，則更為明顯。

但是，市場不會完全消失，只會發生轉移，當部分消費物聯網市場的下滑已成難以扭轉的趨勢，那么新的市場在哪里？

清潔機器人成為家電行業的特例？

近年來，清潔電器市場已成為家電行業中備受矚目的明星品類。清潔電器的產品技術創新持續賦能行業增長，到2023年，在掃地機器人和洗地機兩大主力品類共同驅動下，市場已步入全新的發展階段。

關于掃地機器人

根據奧維云網（AVC）數據顯示，2023 年Q1掃地機器人銷量和銷售額分別下滑18.64%和16.46%。另外，而從頭部企業的財報數據來看，今年科沃斯一季度歸母凈利潤約3.26億元，同比下滑23.01%；石頭科技一季度歸母凈利潤約2億元，同比下滑40.42%。

單看這些數據，其實掃地機器人并沒有成為家電行業的特例，市場未見晴朗，依舊負重前行。但是，行業短期出現銷售承壓現象并不會影響長期趨勢，掃地機器人的發展依然樂觀。

目前，掃地機器人量額走勢拐點將已至，價格下探有望推動上漲。從量額同比月度走勢來看，2022年11月份開始量額同比逐漸靠攏，2023年2月銷量同比反超銷額同比。

此外，隨著產品升級，拖地需求被徹底激發，帶有自清潔和自集塵功能的全能款掃地機器人呈現飛速發展，2023年Q1線上全能款銷額占比達到60.5%，在價格進一步下探的趨勢下，全能款產品的比重呈現遞增趨勢。

618戰報線上清潔機器人走俏。

隨著新品上市，疊加618的進一步促銷，推動掃地機器人放量上漲。

5月份以來，掃地機器人線上銷額同比實現10.48%增長。同時，掃地機器人618促銷期初期銷售額達到12.3 億元，同比增長4.15%，銷量達到35萬臺，同比增長8.7%。這一數據充分驗證了掃地機器人市場潛力仍足，滲透率仍將不斷提升。

根據上圖，頭部品牌整體地位依舊穩固，長期盤踞“掃地機器人雙雄”的科沃斯與石頭科技銷售額占比出現變化，老牌王者科沃斯從37.1%降到34.2%，同比下降2.9%。科技新秀石頭科技增速明顯，從26.3%到31.8%，增長5.6%。可見，市場大盤上升的同時，行業格局也出現了些許變化。

關于洗地機

洗地機早已不是新鮮事物，2016年便有相關產品問世。但并沒有掀起太多的水花，其本質原因還是在于，當年的洗地機的產品形態為有線，局限了用戶使用的范圍。

直到2019年，防水馬達技術成熟和無線洗地機問世之后，洗地機行業才坐上了火箭迎來爆發性增長。可以說，站在用戶視角思考技術迭代，助力了洗地機前期的發展。奧維云網推總數據顯示，2019年至2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺；品牌持續滲透，品牌不斷進入，累計已經超過200個品牌。

而今年618大促期間，洗地機展現驚人潛力，增速領跑全行業。銷額同比增長19.6%，達到8.6億元，銷量同比增長46.1%，高達33.5萬臺。

總結來看，以掃地機器人、洗地機為代表的生活電器品類，在本次618期間依然延續著高熱度。

割草機器人能否成為新的市場“寵兒”？

某種程度上來說，科沃斯在清潔機器人領域遭遇了瓶頸。根據財報顯示，科沃斯開始計劃切換賽道，計劃從2023年第二季度啟動割草機等產品在國內外市場的商業化，打造全新增長引擎。

割草機，一種草坪修理工具，最為常見的是工人用它修剪公共場所的草坪，但是整體上，家居仍然是割草機的主流應用場景。據統計，2020年割草機器人行業仍有70%左右的市場來源于家居應用場景，約30%來源于商用。

在海外，割草、修理草坪是剛需，每次都花費大量時間進行草坪的打理，每個月要修整2~3次。以美國人為例，他們一年在庭院修整方面的花費可能要達到上千美元。歐美居民對于割草機的需求就像吸塵器、掃地機器人一樣，屬于家庭必備工具。

根據Grand View Research數據，全球割草機市場規模在2021年達到了304億美元，并將在2022-2030年以5.7%的年均復合增長率成長。

華創證券報告顯示，歐洲（除英國）滲透率遠超北美。具體而言，歐洲地區市場除英國外滲透率均保持在15%以上，西北部的機器人滲透率最高，已達到 50%-60%，而英國及美國的滲透率仍在5%及以下，處在行業起步期。

在這幾百億美元規模的割草機市場中，智能機器人割草機的整體市場滲透率僅4%。尤其在歐美國家，市場空間非常龐大，全球大約2.5億個私家花園中，美國就有大約1億個，歐洲有8000多萬個，可謂藍海一片。

由此可見，智能割草機器人市場空間仍然十分巨大，且全球市場還在持續穩定增長。割草機產品的智能化、自動化落地進程因此得到了推動，智能割草機器人由此誕生并受到市場關注。

智能割草機器人賽道的市場潛力是毋庸置疑的，對于年輕品牌、掌握技術的創業者而言，也是一個難得的新機會的窗口期。

結語

近一兩年，關于清潔機器人這一市場發表消極的態度的文章或者報告已經屢見不鮮。但是，放眼清潔機器人這一市場，隨著功能越來越完善、售價越來越合理、產品的內在價值不斷得到提升，消費者購買的意愿將會被調動起來，現實并不那么悲觀。

此外，隨著技術的升級與成熟往往能夠刺激一些需求的爆發，催生新的市場機會，能否抓住新機會，則取決于企業能否迅速發現自身優勢與這些機會的結合點。智能割草機器人賽道的升溫很好地印證了這一點。

其實，家電行業的星辰大海，還在后面，且走且看著。

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審核編輯黃宇