在 2022 年，如果不碰到“元宇宙”一詞，就很難行動。繼 Facebook 在 2021 年底更名之后，幾乎每個公司都渴望讓我們了解他們對數(shù)字世界的愿景，讓我們可以在一個虛擬平臺上工作、娛樂和社交。

然而，任何一直關(guān)注元宇宙的人都會意識到，這些愿景往往大相徑庭。雖然 Meta 專注于創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實環(huán)境，但 Microsoft 和 Nvidia 等公司正在開發(fā)用于協(xié)作和開展數(shù)字項目的元宇宙環(huán)境。

與此同時，那些相信互聯(lián)網(wǎng)的未來是去中心化并建立在區(qū)塊鏈上的人正在嘗試使用不可替代的代幣 (NFT) 來實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)，以及旨在將數(shù)字民主帶入虛擬世界的去中心化自治組織 (DAO)我們居住的世界。

預(yù)計到 2030 年，元宇宙概念將為全球經(jīng)濟增加 5 萬億美元的價值，而2023 年可能是確定其發(fā)展方向的關(guān)鍵一年。

趨勢一 元宇宙作為新的營銷渠道

與搜索引擎和社交媒體（web 1.0 和 2.0 的技術(shù)推動者）一樣，營銷和廣告將提供推動元宇宙進入主流的燃料。

這個概念可能尚未完全融合，但來自國際金融巨頭的業(yè)務(wù)像匯豐銀行和摩根大通這樣的全球生活方式和時尚巨頭耐克和古馳已經(jīng)表明了他們的主張，并開始建立他們的虛擬世界。

吸引力是顯而易見的——我們知道消費者一直在尋找新的、更具吸引力的方式來與他們想與之開展業(yè)務(wù)的品牌建立聯(lián)系。

元宇宙專注于客戶體驗和一對一的聯(lián)系，是另一種溝通渠道。至關(guān)重要的是，它不像社交和搜索那樣已經(jīng)被谷歌和 Meta 等公司很好地縫合起來，這里仍然有可以爭奪的地盤。

在接下來的 12 個月里，企業(yè)會全力以赴將自己定位在“黃金級”虛擬地點——無論是通過建立自己的平臺，還是占領(lǐng) Meta Horizons、Fortnite、VR Chat 或 Decentraland 等現(xiàn)有領(lǐng)域。

趨勢二 企業(yè)級元宇宙

除了作為營銷工具的強大功能之外，元宇宙還承諾提供平臺、工具和整個虛擬世界，讓業(yè)務(wù)可以遠程、高效和智能地完成。

我們可以期待看到元宇宙概念與“數(shù)字孿生”的概念相融合——現(xiàn)實世界產(chǎn)品、流程或操作的虛擬模擬，可用于在數(shù)字領(lǐng)域的安全環(huán)境中測試和原型化新想法。從風(fēng)電場到一級方程式賽車，設(shè)計師們正在虛擬世界中重新創(chuàng)建物理對象，可以在任何可能的條件下對其效率進行壓力測試，而無需在物理世界中進行測試會產(chǎn)生資源成本。

元宇宙技術(shù)在企業(yè)界的另一個用途是進行培訓(xùn)、入職培訓(xùn)和其他任務(wù)。例如，咨詢巨頭埃森哲創(chuàng)建了一個名為 The Nth Floor 的元宇宙環(huán)境，該環(huán)境具有現(xiàn)實世界辦公室的復(fù)制品，并允許員工和新員工在虛擬世界中執(zhí)行許多與人力資源相關(guān)的職能。

隨著團隊研究遠程工作的新方法，同時保持與同事及其創(chuàng)作過程的互動，元宇宙 協(xié)作工作環(huán)境（例如用于設(shè)計和制作新產(chǎn)品原型的 BMW 增強現(xiàn)實實驗室）也將變得更加流行。

趨勢三 Web3 和去中心化

元宇宙最終將采取的形式的一種愿景是圍繞權(quán)力下放。根據(jù) Web 3.0 的支持者的說法，分布式賬本和區(qū)塊鏈技術(shù)將產(chǎn)生一個不受全球公司控制的新互聯(lián)網(wǎng)，它們將不再擁有審查他們不同意的意見或在他們想要的情況下拔掉插頭的權(quán)力以使某人完全脫機。

這一愿景是圍繞去中心化的元宇宙平臺（例如 The Sandbox 和 Decentraland）構(gòu)建的，這些平臺最終將被組織為 DAO。購買所有權(quán)將使個人對構(gòu)建虛擬域的組織的運行方式有發(fā)言權(quán)，這最終將導(dǎo)致虛擬民主國家和用戶擁有的社區(qū)的建立。

NFT 是去中心化元宇宙的另一個方面。這些是存在于區(qū)塊鏈上的獨特代幣——就像比特幣等加密貨幣等非獨特代幣一樣——可用于代表獨特的在線商品或商品。

包括耐克、阿迪達斯和 Forever 21 在內(nèi)的品牌已經(jīng)使用這項技術(shù)創(chuàng)造了可以由其所有者在虛擬世界中佩戴、交易和展示的數(shù)字商品。另一個鞋類品牌 Clarks 最近推出了一項使用 Roblox 平臺的在線錦標(biāo)賽，用戶可以在其中贏得獨特的虛擬商品。

元宇宙作為一個去中心化的、社區(qū)擁有的烏托邦的愿景與 Meta 和 Microsoft 等公司所倡導(dǎo)的愿景有些不一致，這些公司旨在建立他們自己將擁有絕對控制權(quán)的專有數(shù)字宇宙。2023 年可能會在這種數(shù)字文化的沖突中帶來更多有趣的發(fā)展。

趨勢四 虛擬和增強現(xiàn)實

沉浸式、體驗式技術(shù)的理念是元宇宙的核心——無論它最終看起來如何，它都將比我們今天習(xí)慣的數(shù)字世界（如 Facebook 或萬維網(wǎng)）更具吸引力。因此，我們將如何與之交互的許多想法都涉及沉浸式技術(shù)，例如虛擬現(xiàn)實 (VR)、增強現(xiàn)實 (AR) 和混合/擴展現(xiàn)實 (MR/XR)。

Meta 已經(jīng)建立了關(guān)于虛擬現(xiàn)實互聯(lián)網(wǎng)“下一個級別”的具體愿景，2023 年將推出其廣受歡迎的 Quest VR 耳機的新版本，以及來自諸如此類公司的新 VR/AR/MR 耳機。

雖然并非所有人都同意進入虛擬世界需要我們將顯示器固定在眼前，但這無疑是構(gòu)建沉浸式體驗的方法之一，并且會產(chǎn)生最令人興奮的情況，而 2023 年將在該領(lǐng)域帶來許多新的發(fā)展。

除了頭顯之外，我們還可以期待看到全身觸覺套裝的新發(fā)展，這些套裝已經(jīng)被 NASA 和 SpaceX 等組織用于模擬極端環(huán)境，但也將用于創(chuàng)造更加逼真和身臨其境的消費者虛擬世界體驗——幾家初創(chuàng)公司甚至正在試驗?zāi)軌驅(qū)馕兑胛覀兊奶摂M體驗的技術(shù)！

趨勢五 更先進的頭像技術(shù)

許多關(guān)于元宇宙將涉及我們采用代表我們在數(shù)字世界中的化身的想法。就像我們習(xí)慣在視頻游戲中扮演角色或在社交媒體中表達我們的角色一樣，化身是我們在與其他用戶互動和互動時投射的存在——他們可能看起來像我們，或者像卡通人物，或者像什么東西完全奇妙，在現(xiàn)實世界中永遠不會存在！

Meta 最初只提供非常基本的卡通化身——這被廣泛嘲笑——但最近開發(fā)了幾乎逼真的技術(shù)，這將使我們看起來幾乎和我們在現(xiàn)實世界中所做的一模一樣。

其他技術(shù)，例如 Ready Player Me 和 Zepeto，也可以讓我們創(chuàng)建化身，然后可以將其放入許多不同的虛擬世界和環(huán)境中，而不是局限于特定平臺。

作者預(yù)測，在 2023 年，我們將看到更多先進的技術(shù)用例，例如動作捕捉，這意味著除了看起來和聽起來更像我們之外，我們的化身將采用我們自己獨特的手勢和肢體語言。

我們甚至可能會開始看到自主化身領(lǐng)域的進一步發(fā)展——這意味著它們將不受我們的直接控制，而是將通過人工智能成為我們在數(shù)字世界中的代表，而我們自己則與其他完全不相關(guān)的人相處任務(wù)。