在智能穿戴產設備中，TWS耳機依舊屬于黃金賽道，只是這條賽道不比之前的輝煌時期，正處于洗牌期，品牌廠商與白牌廠商正在激烈的競爭階段。旭日大數據的統計數據顯示，今年上半年全球TWS出貨量同比增長47%，達到2.88億對。其中經過蘋果、華米OV等品牌廠商的奮起追趕，品牌市場與白牌市場占比分別為48.07%、51.93%，即將追平。

這一場品牌廠商與白牌廠商的對決最終將誰勝誰負，早已是塵埃落定。但細分來看，品牌廠商之間的對決也才開始。不管是蘋果、華為，還是華米、小米、OV等廠商都在產品迭代、市場營銷方面加大力度。Canalys報告顯示，2021年Q2的全球智能手機出貨量第一的依舊是蘋果，突破“行業天花板”一直是三星、小米、OV等玩家持之以恒的動力。從2020年開始，華米OV等玩家開始切入主動降噪（ANC）領域，隨后“價格戰”打響。

TWS耳機新戰場：醫療級

目前，市面上的新款TWS耳機基本都具備降噪功能。在行業洗牌的重要階段，各大玩家如何尋找新的突破點繼續瓜分市場份額？具有8萬億元市場規模的大健康行業成為切入點，具備運動健康監測功能已經成為智能手表的標配，對于TWS耳機，心率監測、骨傳導技術等健康監測功能的加入將為TWS耳機帶來新的增長動力。

早在2020年，華米就公布了具備運動心率監測功能的TWS耳機渲染圖公布，這款產品在今年10月正式發布。根據官方介紹，Amazfit PowerBuds Pro會自動識別跑步狀態，記錄運動數據，在監測到異常心率時通過播放音樂提醒用戶，售價999元。據了解，Amazfit PowerBuds Pro采用了匯頂科技提供的高精度、低功耗心率傳感器。匯頂科技的可穿戴傳感器應用方案包括健康類傳感器、多功能交互傳感器，其多功能交互傳感器GH61x系列產品已經進入華為、vivo、JBL等品牌的產品線。

可以預測，在第一款具備心率監測的終端產品出現之后，未來將會有具備血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產品將相繼面世。除了匯頂科技在發力智能穿戴設備的健康方向之外，樂心醫療在投資者互動平臺上也表示，“未來圍繞著TWS耳機健康監測功能展開研發，通過搭載生物傳感器，使TWS耳機支持耳溫、心率、記錄運動路徑等健康監測功能，實現TWS耳機的健康屬性升級。”

關于TWS耳機的醫療健康方向，泰凌微此前在接受電子發燒友網采訪時提到三點：其一，相較智能手表，TWS耳機的空間更小，這就意味這硬件集成化將是趨勢之一；其二，基于市場定位，將心率、血氧等監測功能都集成在一個硬件上會帶來成本壓力，廠商將會面臨取舍挑戰；其三，在消費者培養、市場培養方面，睡眠、心率監測等功能能給消費者帶來怎樣的體驗，如何通過新功能與消費者產品更好的粘合度還需要進一步思考。

萬物皆可“OTA”？付費升級TWS降噪功能

在市場營銷方面，品牌廠商也在持續發力。在汽車領域，OTA升級技術刮起一陣大風。據了解，目前特斯拉Model S/X/3、理想ONE、蔚來ES8/ES6、小鵬G3/P7等十幾款車型能夠實現整車OTA，通過OTA技術賦予汽車升級迭代的能力，成為智能汽車更智能的方向，也成為車企的營銷方式之一。

TWS耳機是否也可以“OTA”？電子發燒友網發現，目前市面上已經有終端廠商推出“升級降噪服務”。例如小鳥音響，根據其官方介紹，“耳機采用高性能可編程硬件，可通過軟件升級獲得“主動降噪”功能”，電子發燒友網了解，普通款升級需要付費298元。

整車OTA可以提升車輛的續航、增加功能，那么TWS耳機付費“OTA”解鎖新功能，能否成為競爭激烈的TWS賽道上的“點金石”，這還得交由消費者評說。

值得注意的是，在市場洗牌階段，隨著硬件技術快速升級，具備功能上的優化、差異化服務的“付費升級”是否會想汽車賽道一樣成為TWS廠商的競爭的新戰場？從目前的市場發展來看，TWS廠商將不會停留硬件層面，軟件、甚至交互能力都將成為突破市場瓶頸的重要突破口。

責任編輯：haq