CES 2021如約而至，或許是首次轉戰到線上的緣故，有突出亮點的技術和企業并不多。從目前各大主流彩電企業的表現來看，真正讓人印象深刻的品牌只有兩家：索尼和海信。

索尼的特殊在于，這家企業用看起來很慢的速度，迭代電視芯片。但不出手則已，一出手就足夠顛覆。在X1畫質芯片推出5年多時間之后，索尼在今年的CES上推出了XR認知芯片，在電視芯片領域似乎又開創出新賽道。

簡單來說，XR認知芯片的能力在于模擬人的認知，賦予了電視近似人類的感知能力，讓電視站在觀看者的角度來為圖像進行特殊優化。要知道，此前的畫質芯片更多只是基于畫面場景這個相對粗線條的維度來優化。在釘科技看來，這是電視顯示技術AI能力的一次比較大的進化。

而要說開創新賽道的能力，海信甚至比索尼更強。熟悉顯示技術迭代歷程的人都清楚，海信至少兩次在產業發展的重要節點開創出新賽道，從而大幅拓展了彩電業的增長空間。

一次是開創性推出ULED電視。在液晶技術遲遲無法升級并陷入同質化競爭的大背景下，海信通過背光、芯片、軟件等方面的協同創新，打造出畫質能力大幅提升的ULED技術和電視。在今年的CES上，海信的ULED再次實現了重大升級，不僅實現了從未在任何電視達到的144HZ高刷新和XDR極高動態范圍，而且由其自主研發的Mini LED、4K120HZ畫質芯片、8K畫質芯片都將應用于ULED電視上。

特別值得一提的是XDR。簡單來說，XDR把電視系統的寬容度從HDR的100000:1提高1個數量級達到1000000:1，達到與人眼對亮度動態范圍的極限，這已經遠遠超過了HDR的概念。XDR這樣的技術和搭載這一技術的ULED電視，足夠顛覆。

第二次是開創性推出激光電視。在液晶依然處于其生命周期內，海信就前瞻性研發激光電視這一新型顯示的主流技術，并通過10余年的不懈努力在2014年成功將其產業化。此后，6年經過5次產品迭代升級，海信率先推出了全球首臺100英寸超短焦激光電視、4K激光電視、雙色激光電視、全色激光電視，開創出電視新品類、打造出顯示新物種。

在今年的CES上，海信再次升級激光電視技術，推出了全球首款具備社交功能的全色激光電視L9F。在釘科技看來，全色確保了超強的畫質能力，社交則引爆了大屏應用場景，二者的組合，讓激光電視從顯示技術到場景應用，都具備了行業頂級水平。

從索尼的XR認知芯片，到海信的XDR電視、全色+社交激光電視，可以說都是在創新的無人區填補了行業發展的空白。開創新技術、新品類的背后，體現的是頭部企業對前沿技術的執著探索、對用戶需求和產業趨勢的精準判斷。

認為，雖然近年來彩電業下行壓力不斷增大，但整個產業的結構調整沒有停步，技術創新主導的價值戰替代模式創新主導的價格戰，是大勢所趨。在這一進程中，海信、索尼們將發揮越來越重要的作用，具備新技術、新品類定義和發展能力的企業，將引領行業的整體復蘇和高質量繁榮。
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