中國網絡視聽節目服務協會近日在四川成都發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，網民使用率為95.8%。僅2020年第二季度，網絡視聽用戶規模就增長了4380萬人。

這一增速和滲透率背后，不僅是產業飛速發展的一個表征，網絡視聽行業在推動文化交流、民心相通等方面發揮的作用越發凸顯，包含網劇、網綜、紀錄片等多種類別的網絡視聽節目正在成為向世界展現真實、立體、全面的中國的主力軍。

如今，5G技術、虛擬技術作為重塑產業格局的力量，更為網絡視聽生態帶來廣闊前景。

用戶規模劇增對“新網民”滲透拉動作用顯著

報告顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億人，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規模7.24億。此外，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月至6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。

值得一提的是，今年中國網絡視聽大會首次發布了我國網絡視聽產業規模，2019年這一規模達4541.3億，成為我國網絡娛樂產業的核心支柱。

現實生活中，不論是新聞、直播、影視、綜藝、電商、游戲等領域都有著網絡視聽的身影，正如中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結所說，“短視頻不只是娛樂，它已經與各領域疊加滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟、社會生活的方方面面都將產生影響”。

報告顯示，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。

在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。

在當前最為火爆的電商行業更是直接激活了網絡直播，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。

自去年以來，電商直播發展如火如荼，既拓展了網絡直播用戶，也讓更多中小企業搭上“云”的翅膀飛入千家萬戶，助力消費扶貧。例如，優酷以“明星直播+扶貧”的方式，邀請了柳巖、戚薇、張嘉倪等46位明星和農民主播、貧困縣縣長一起推介農產品，4個小時的公益直播，吸引5144萬人觀看，1億網友點贊。PP視頻推出《尋味中國》節目，深入到17個貧困地區進行攝制，探尋出39種商品的故事，全網播放總量達到1.1億。

網絡視聽新業態表現突出，用戶迅速增長，加速了互聯網向中老年群體的滲透。縱然曾經火熱的網絡直播節目目前進入了結構調整期，對用戶的內容生產、主播培育及其吸流能力有了更高要求，但不可否認，短視頻對于更廣泛群體高黏性的知識傳播和豐富多元的消費場景有著不可估量的發展潛力。

優秀網絡視聽產品成中國形象“出海”新使者

2019年，因拍攝中國美麗的田園生活、弘揚中華傳統飲食文化而在海外走紅的中國博主李子柒讓千萬外國人通過她的視頻了解了中國醬油的釀造、手工蠶絲的制作過程，認識到了中國傳統工藝以及中國器物之美，改變了對中國傳統文化的刻板印象。

李子柒走紅后，更多海外觀眾關注到中國的短視頻創作者：63歲的“阿木爺爺”一條制作木拱橋的短視頻在同一平臺被觀看超過4000萬人次，全流程手工“打造”讓外國觀眾心服口服；擅長拍攝云南鄉村美食的博主滇西小哥首頁一條準備中國過年菜的視頻下面，來自羅馬尼亞和巴西的網友不停夸贊中國人的智慧。

影視領域，近年來，《都挺好》等多部影視作品通過奈飛等流媒體平臺在海外播出，收視不俗；網劇《長安十二時辰》《慶余年》以及網絡紀錄片《功夫學徒》《水下中國》等網絡視聽作品在互聯網空間圈粉世界。

“前些年，網生內容大多還被認為是低智、低俗的代名詞，而近兩年，這些現象得到了顯著的改善，它不僅僅是政策上引導，也是一個平臺成熟的一個必然發展結果，以2017年《白夜追兇》開啟了精品之路，到了2019年網生內容的分支已然跨越了高歌猛進的爆發階段，從平臺到生產方，都已經有意識的提質減量，在這樣的背景推動下，精品網劇不斷出現，2019年的《長安十二時辰》到2020年愛奇藝迷霧劇場的《隱秘的角落》《沉默的真相》等。”中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅說。

隨著中國網絡視聽節目制作能力的顯著提升，一批優質作品憑借獨特的美學價值、文化內涵與傳播特點為海外觀眾帶來豐富的視覺體驗，也成為各國觀眾了解真實、立體、全面中國形象的重要窗口，為提升中國文化的影響力做出了積極貢獻。

我國原創網絡視聽作品以內容精品化、類型多元化的特征，在國人生活中的地位日益提升，不但從數量上、播放熱度上占據主流，更贏得了越來越多觀眾的口碑。

網絡視聽領域掀起的“國潮”“國創”風，彰顯了文化自信。比如，在騰訊視頻平臺上，播放過億的紀錄片里，國產紀錄片播放占比超過60%，在觀看紀錄片的用戶中，18到24歲年輕用戶占比遠遠高于海外紀錄片，越來越多年輕人更喜歡看國產的紀錄片內容；純國漫用戶占比達75%，遠高于日漫，播放量過億的國漫已超過100部，其中《斗羅大陸》《魔道祖師》播放量超過100多億次。嗶哩嗶哩已投資超過30個國內專業動畫團隊，同時成立專門公司，全面提高“國創”能力；聚焦年輕人興趣，2019年前三季度累計出品40多部優質國產原創動畫，20多部紀錄片。

5G技術為網絡視聽帶來更廣闊前景

越來越多新鮮的網絡視聽產品和智慧服務滲透到現實生活的方方面面，走近人們生活。

例如，喜馬拉雅將“喜馬拉雅有聲圖書館”帶進購物中心，市民可現場通過手機掃碼的形式，傾聽歷史人文、商業財經、親子兒童等多領域優質書籍。咪咕視訊在線下開設了5G超高清業務互動體驗館，現場提供的兩臺5G+4K超高清電視機、兩臺VR設備和一個VR游戲區可使市民感受超高清的視聽效果，以及身臨其境的沉浸式游戲體驗。

愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，5G技術將深刻影響影視娛樂行業。基于5G技術大帶寬、低時延、多連接的特點，AI、超高清、HDR等技術與5G的結合將產生“1+1》2”的疊加效應。

技術將重塑產業鏈，壓低內容生產的技術門檻。龔宇認為，內容的專業制作過程云端化和智能化，使得頭部內容制作更加趨于工業化，水平更高。不少受訪企業主體提到，隨著云計算、邊緣計算的提升，更多更便捷的生產工具可供創作者使用。創作者不僅可做一分鐘左右的小視頻，還能做專業的短視頻、動畫片、紀錄片、長電影。

技術能激發新需求，賦能更多元的應用場景，促進新文藝作品形態的產生。

不論是視頻游戲、互動視頻、超高清視頻、沉浸式互動游戲、云端平臺的潛能釋放，還是虛擬偶像、移動監控、高清修復，在5G時代將能更深度地實現，滿足受眾在不同場景下的各種需求。

騰訊視頻總編輯楊健透露，騰訊視頻目前在5G技術的支持下，已經開始了對新應用場景如5G直播的應用，新交互方式如以《隱形守護者》為代表的互動視頻的推出，以及新消費場景如特斯拉車載屏等方面的眾多嘗試。

5G為優質內容插上了技術的翅膀，同時也給社會增添了更多張力。以“網絡視聽+”為核心的產業生態圈中，社會價值、人文價值、生態價值將得到多維度地開發。

網絡視聽企業主體與網絡文學、動漫、電競、電商、影視、旅游、地產、金融等產業之間的協同合作，將使更多產品和服務從線上滲透到線下，釋放更大潛能，滿足群眾對美好生活的需要。

責任編輯：PSY