中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會近日在四川成都發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率為95.8%。僅2020年第二季度，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模就增長了4380萬人。

這一增速和滲透率背后，不僅是產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一個表征，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在推動文化交流、民心相通等方面發(fā)揮的作用越發(fā)凸顯，包含網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、紀(jì)錄片等多種類別的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目正在成為向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國的主力軍。

如今，5G技術(shù)、虛擬技術(shù)作為重塑產(chǎn)業(yè)格局的力量，更為網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)帶來廣闊前景。

用戶規(guī)模劇增對“新網(wǎng)民”滲透拉動作用顯著

報告顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億人，較2020年3月增長4380萬，網(wǎng)民使用率為95.8%。在各個細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用是吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月至6月，在新增的3625萬網(wǎng)民中，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”。

值得一提的是，今年中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會首次發(fā)布了我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模，2019年這一規(guī)模達(dá)4541.3億，成為我國網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。

現(xiàn)實生活中，不論是新聞、直播、影視、綜藝、電商、游戲等領(lǐng)域都有著網(wǎng)絡(luò)視聽的身影，正如中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)所說，“短視頻不只是娛樂，它已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加滲透，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟(jì)、社會生活的方方面面都將產(chǎn)生影響”。

報告顯示，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時長超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。

在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。

在當(dāng)前最為火爆的電商行業(yè)更是直接激活了網(wǎng)絡(luò)直播，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購買產(chǎn)品，其中超過五成用戶的花費(fèi)在500元以上。

自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，既拓展了網(wǎng)絡(luò)直播用戶，也讓更多中小企業(yè)搭上“云”的翅膀飛入千家萬戶，助力消費(fèi)扶貧。例如，優(yōu)酷以“明星直播+扶貧”的方式，邀請了柳巖、戚薇、張嘉倪等46位明星和農(nóng)民主播、貧困縣縣長一起推介農(nóng)產(chǎn)品，4個小時的公益直播，吸引5144萬人觀看，1億網(wǎng)友點(diǎn)贊。PP視頻推出《尋味中國》節(jié)目，深入到17個貧困地區(qū)進(jìn)行攝制，探尋出39種商品的故事，全網(wǎng)播放總量達(dá)到1.1億。

網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，用戶迅速增長，加速了互聯(lián)網(wǎng)向中老年群體的滲透。縱然曾經(jīng)火熱的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目目前進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整期，對用戶的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育及其吸流能力有了更高要求，但不可否認(rèn)，短視頻對于更廣泛群體高黏性的知識傳播和豐富多元的消費(fèi)場景有著不可估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品成中國形象“出海”新使者

2019年，因拍攝中國美麗的田園生活、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)飲食文化而在海外走紅的中國博主李子柒讓千萬外國人通過她的視頻了解了中國醬油的釀造、手工蠶絲的制作過程，認(rèn)識到了中國傳統(tǒng)工藝以及中國器物之美，改變了對中國傳統(tǒng)文化的刻板印象。

李子柒走紅后，更多海外觀眾關(guān)注到中國的短視頻創(chuàng)作者：63歲的“阿木爺爺”一條制作木拱橋的短視頻在同一平臺被觀看超過4000萬人次，全流程手工“打造”讓外國觀眾心服口服；擅長拍攝云南鄉(xiāng)村美食的博主滇西小哥首頁一條準(zhǔn)備中國過年菜的視頻下面，來自羅馬尼亞和巴西的網(wǎng)友不停夸贊中國人的智慧。

影視領(lǐng)域，近年來，《都挺好》等多部影視作品通過奈飛等流媒體平臺在海外播出，收視不俗；網(wǎng)劇《長安十二時辰》《慶余年》以及網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《功夫?qū)W徒》《水下中國》等網(wǎng)絡(luò)視聽作品在互聯(lián)網(wǎng)空間圈粉世界。

“前些年，網(wǎng)生內(nèi)容大多還被認(rèn)為是低智、低俗的代名詞，而近兩年，這些現(xiàn)象得到了顯著的改善，它不僅僅是政策上引導(dǎo)，也是一個平臺成熟的一個必然發(fā)展結(jié)果，以2017年《白夜追兇》開啟了精品之路，到了2019年網(wǎng)生內(nèi)容的分支已然跨越了高歌猛進(jìn)的爆發(fā)階段，從平臺到生產(chǎn)方，都已經(jīng)有意識的提質(zhì)減量，在這樣的背景推動下，精品網(wǎng)劇不斷出現(xiàn)，2019年的《長安十二時辰》到2020年愛奇藝迷霧劇場的《隱秘的角落》《沉默的真相》等。”中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅說。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作能力的顯著提升，一批優(yōu)質(zhì)作品憑借獨(dú)特的美學(xué)價值、文化內(nèi)涵與傳播特點(diǎn)為海外觀眾帶來豐富的視覺體驗，也成為各國觀眾了解真實、立體、全面中國形象的重要窗口，為提升中國文化的影響力做出了積極貢獻(xiàn)。

我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽作品以內(nèi)容精品化、類型多元化的特征，在國人生活中的地位日益提升，不但從數(shù)量上、播放熱度上占據(jù)主流，更贏得了越來越多觀眾的口碑。

網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域掀起的“國潮”“國創(chuàng)”風(fēng)，彰顯了文化自信。比如，在騰訊視頻平臺上，播放過億的紀(jì)錄片里，國產(chǎn)紀(jì)錄片播放占比超過60%，在觀看紀(jì)錄片的用戶中，18到24歲年輕用戶占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海外紀(jì)錄片，越來越多年輕人更喜歡看國產(chǎn)的紀(jì)錄片內(nèi)容；純國漫用戶占比達(dá)75%，遠(yuǎn)高于日漫，播放量過億的國漫已超過100部，其中《斗羅大陸》《魔道祖師》播放量超過100多億次。嗶哩嗶哩已投資超過30個國內(nèi)專業(yè)動畫團(tuán)隊，同時成立專門公司，全面提高“國創(chuàng)”能力；聚焦年輕人興趣，2019年前三季度累計出品40多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，20多部紀(jì)錄片。

5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視聽帶來更廣闊前景

越來越多新鮮的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品和智慧服務(wù)滲透到現(xiàn)實生活的方方面面，走近人們生活。

例如，喜馬拉雅將“喜馬拉雅有聲圖書館”帶進(jìn)購物中心，市民可現(xiàn)場通過手機(jī)掃碼的形式，傾聽歷史人文、商業(yè)財經(jīng)、親子兒童等多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)書籍。咪咕視訊在線下開設(shè)了5G超高清業(yè)務(wù)互動體驗館，現(xiàn)場提供的兩臺5G+4K超高清電視機(jī)、兩臺VR設(shè)備和一個VR游戲區(qū)可使市民感受超高清的視聽效果，以及身臨其境的沉浸式游戲體驗。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，5G技術(shù)將深刻影響影視娛樂行業(yè)。基于5G技術(shù)大帶寬、低時延、多連接的特點(diǎn)，AI、超高清、HDR等技術(shù)與5G的結(jié)合將產(chǎn)生“1+1》2”的疊加效應(yīng)。

技術(shù)將重塑產(chǎn)業(yè)鏈，壓低內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)門檻。龔宇認(rèn)為，內(nèi)容的專業(yè)制作過程云端化和智能化，使得頭部內(nèi)容制作更加趨于工業(yè)化，水平更高。不少受訪企業(yè)主體提到，隨著云計算、邊緣計算的提升，更多更便捷的生產(chǎn)工具可供創(chuàng)作者使用。創(chuàng)作者不僅可做一分鐘左右的小視頻，還能做專業(yè)的短視頻、動畫片、紀(jì)錄片、長電影。

技術(shù)能激發(fā)新需求，賦能更多元的應(yīng)用場景，促進(jìn)新文藝作品形態(tài)的產(chǎn)生。

不論是視頻游戲、互動視頻、超高清視頻、沉浸式互動游戲、云端平臺的潛能釋放，還是虛擬偶像、移動監(jiān)控、高清修復(fù)，在5G時代將能更深度地實現(xiàn)，滿足受眾在不同場景下的各種需求。

騰訊視頻總編輯楊健透露，騰訊視頻目前在5G技術(shù)的支持下，已經(jīng)開始了對新應(yīng)用場景如5G直播的應(yīng)用，新交互方式如以《隱形守護(hù)者》為代表的互動視頻的推出，以及新消費(fèi)場景如特斯拉車載屏等方面的眾多嘗試。

5G為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上了技術(shù)的翅膀，同時也給社會增添了更多張力。以“網(wǎng)絡(luò)視聽+”為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，社會價值、人文價值、生態(tài)價值將得到多維度地開發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)主體與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、電競、電商、影視、旅游、地產(chǎn)、金融等產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同合作，將使更多產(chǎn)品和服務(wù)從線上滲透到線下，釋放更大潛能，滿足群眾對美好生活的需要。
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