靴子終于落地，“榮耀出售”的消息得到驗證。11月17日消息，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。

榮耀出售早有預兆。9月末有兩位行業人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經在業內愈演愈烈。當時，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經有所調整：“一些榮耀做得不好的市場會被戰略性放棄。特別是一些縣鄉市場，去年年底才開發的那些。”

“新榮耀的未來仍存在較多未知數。”TMT分析師付亮告訴搜狐科技，新榮耀何時能獲得美芯片許可，對新榮耀未來影響仍非常大。

原華為系高管保持強管控

據了解，收購方深圳市智信新信息技術有限公司，由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯優信科技有限公司、內蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發展有限公司等。

各個出資方占比多少還是疑問，深圳市智信新信息技術有限公司的天眼查信息顯示，疑似控制人是深圳市人民政府國有資產監督管理委員會。

可以知道的是，榮耀的收購方是由代理商、經銷商和國有資本組成的聯盟。其中，深圳市智慧城市科技發展集團背后由深圳國資委100％持股。

一位手機行業資深人士告訴搜狐科技，國有資本是來賺錢的，應該不會參與經營，華為系高管加入剝離后的榮耀時會保持強管控的風格。

這在今日公布的聯合聲明中也得到了驗證，所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。投資新榮耀的經銷商和代理商承諾，未來只享有財務上的投資回報。

多家榮耀代理商、經銷商參與收購則為榮耀筑造起銷售渠道的護城河。華為對此表示，讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，是榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為。

“缺芯之痛”

榮耀出售早有預兆。9月末有兩位行業人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經在業內愈演愈烈。

當時，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經有所調整。“芯片庫存是固定的，手機產量會下降，一些榮耀做得不好的市場就會被戰略性放棄。特別是一些縣鄉市場，去年年底才開發的那些。”

榮耀出售的大背景是華為禁令下手機芯片極為稀缺。第一手機界研究院院長孫燕飚向搜狐科技表示：“如果按照華為和榮耀的鼎盛時期來消耗庫存的話，我相信一定維持不了一年，甚至不超過9個月，因為現在華為的市場份額太高了。而如果只維系華為的品牌，還可以支撐超過一年。”

在芯片備貨極為珍貴的大背景下，華為分配芯片的邏輯是“先華為，后榮耀。”目前，榮耀正處在略顯詭異的發貨節奏中。雖然今年榮耀發布了榮耀30系列、Play4T、X10等多款產品，但榮耀最近的一次發布會在7月份，至今已經連續四個月沒發布新機。去年7-11月，榮耀發布了8款機型。

此外，以往雙十一是榮耀和小米廝殺最為激烈的戰場，但今年榮耀在雙十一異常沉默，連戰報成績都沒有曬。而去年雙十一，榮耀手機戰報顯示獲得了天貓+京東+蘇寧易購當日及累計手機銷量冠軍。

榮耀為自救而獨立顯得尤為緊迫。“在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻。..。..”華為在今天的聲明中也暗示了現在的處境異常困難。

離開華為后，榮耀“能打”嗎？

“新榮耀的未來仍存在較多未知數。”付亮告訴搜狐科技，新榮耀何時能獲得美芯片許可，對新榮耀未來影響仍非常大。此外，如果芯片問題解決，渠道理順，新榮耀的估值將上升，國資可以溢價退出，新榮耀是否IPO上市，管理層能否融資后MBO，是個看點。

從華為出走的榮耀是否會失去技術支撐？孫燕飚告訴搜狐科技，現在其實手機市場已經進入存量時代，技術的演變幾乎到了極致，廠商之間的競爭往往更多集中在渠道、營銷等方面。

另一位業內人士告訴搜狐科技：“會存在一定的劣勢，因為出售之后，榮耀還沒有自研的CPU和高端機型，而且6000個工程師太少了 ，技術上的劣勢主要會影響高端機型的發展。”

“但是榮耀未來的前景不比小米弱。”該人士認為，手機存量時代，廠家之間技術差距并不大，銷售渠道、營銷、戰略、管理等一系列因素也很關鍵。比如傳音手機幾乎屬于最低端，沒什么技術優勢，但因為掌握了非洲絕大數渠道，去年出貨量全球第四。

該業內人士表示，15年余承東提出CBG上市的想法，一直都無法實現，利用本次機會可以實現華為上市，只是改名叫榮耀。

天風證券分析師郭明錤在其研究報告中表示，華為出售榮耀手機業務對榮耀品牌、供貨商與中國電子業是多贏局面。

郭明錤認為，一旦榮耀從華為獨立，前者采購零部件不受美國禁令限制，也有助榮耀手機業務與供貨商增長，可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業自主可控發展，榮耀可發展高端機型，在中高端機型的開發能力及營銷上將會更有優勢。同時，榮耀獨立將對小米產生更大影響——后者市占率提升將低于市場預期。

在尚未受禁令影響前，榮耀2019年在中國手機市場排名第四、增長第二。雖然目前仍存在很多不穩定的因素，但可以預料到的是，榮耀的變動會深刻地影響手機行業的格局，尤其是國內手機市場。
責編AJX