疫情下，備受期待的“黃金周”依然“成色十足”嗎？在上海，為期8天的國慶中秋“黃金周”期間，437家大型商業企業銷售額同比增長13.7%。

從五月開始，上海的社會消費品零售總額增速就已經轉正，近幾個月增速更是一路上揚，8月當月增速高達11.5%。

“一路小跑”的數據背后，是政府部門不斷造節、搭臺，幫助企業“唱戲”、支持市場回暖的舉措，也是上海奔涌著的直播電商、首店經濟、新零售等新動能。

“擁抱進博首發季”主題活動在此間正式啟動，2021上海春夏時裝周也開始“重回線下”，“金九”數據亮眼的上海，正在等待同樣成色十足的“銀十”。

“黃金周”成色如何？同比增長13.7%！

上海市商務委員會公布的數據顯示，“黃金周”期間，上海全市的437家大型商業企業實現銷售額123.8億元，同比增長13.7%，出游、觀影、婚慶等消費呈現出 “報復性”增長。

支付端數據來看，節日期間上海線下實物消費總額659.8億元，同比增長12.2%；網絡零售額358.6億元，同比增長15.7%。實體零售18個消費行業有14個行業呈現增長態勢，其中百貨、家居建材和文體用品增幅分別達到47.7%、68%和61%，成為穩定消費的中堅力量。同時，餐飲消費逐漸走出疫情陰霾，節日期間上海消費金額高達51億元，同比增長1.8%。

節日期間，上海的觀影、出游、婚慶等服務消費呈現爆發式增長態勢。貓眼數據顯示，10月1日至7日，上海影院綜合票房收入20513萬元。婚宴消費再現火熱，28家大型餐飲企業實現銷售額13784萬元，同比增長11.6%。銀聯商務監測，從10月1日至7日，上海的外來游客消費次數高達899.4萬人次，發生消費為88.4億元，較節日前一周分別環比增長30.9%和32.8%。

市民、游客行走在南京路步行街東拓段新開通的街道上。當晚，備受矚目的“中華商業第一街”上海南京路步行街東拓段正式亮燈“開街”。東拓段西起河南中路，東至中山東一路，全長495米。由此，南京路“牽手”外灘，游客可通過南京路步行街直達外灘。

國慶節前最新拓展亮相的南京路步行街在節日期間更是受到了游客和居民的歡迎。

統計顯示，南京路步行街東拓段節日期間每天客流超20萬人次，最高瞬時客流突破6萬人次。泰康食品、第一食品、老大同、邵萬生、南北新雅等南京路上的知名“老字號”銷售業績猛增，節日期間同比增長27.2%。新世界大丸百貨聯合回聲美術館舉辦“THE REVEALING 亮相”藝術首展，25位青年藝術家聯袂呈現，重構消費藝術跨界，更有化妝品、服裝、珠寶等品牌折扣和消費返券活動，長假首日開門營業僅2小時涌入顧客近2萬人，9月24日至10月8日銷售額同比增長超3成。

上海市商務委主任華源說，“五五購物節”以來，上海的消費潛力不斷釋放，市場動能不斷激活，“上海購物”的金字招牌正在越來越“閃亮”。

直播第一城、全球新品首發地、新零售試驗場，上海的“新身份”你了解嗎？

原計劃于今年春季在瑞士日內瓦舉辦的2020年度“鐘表與奇跡”高級鐘表展首次來到中國內地，在上海西岸藝術中心開幕。

“萬物皆可直播”。第三方數據顯示，無論是用戶觀看數量還是各類品牌的參與規模，上海都是全國第一，堪稱“直播第一城”。

迪奧在上海舉辦繼巴黎、倫敦之后最大規模的品牌回顧展；路易威登男裝秀首次走出法國巴黎，選擇在上海首秀2021春夏系列；“鐘表與奇跡”高級鐘表展首次登陸上海，11家參展品牌帶來9款全球首發、4款中國首發新品。一次次首發首秀背后是怎樣的引力？

全國首家麥德龍新概念商場、全國首家盒馬X會員店，這些最新亮相的新零售門店有啥不一樣？

三個新名詞里，“藏”著上海消費的新動能。

——“直播第一城”。

直播探店、直播間“搬到”大型展會現場，就連高大上的T臺也在通過直播變得越來越親民，在上海，直播正在覆蓋越來越廣的生態，“直播+”迅速崛起。

電商平臺、電商園區、高職院校、研究機構、供應鏈服務企業等40余家來自于直播電商全產業鏈的相關企業和專業研究機構在此間正式成立上海市直播電商聯盟，并入駐在線新經濟（長寧）產業園。

長寧區副區長鐘曉敏介紹，長寧將抓住5G機遇，持續推動在線新經濟、直播電商產業持續健康發展，構建區域經濟發展重要“增長極”。“此次產業園內同步成立新媒體人才培訓基地，與長寧區開放大學合作，以‘互聯網營銷師’為職業目標設計課程，系統化、規范化為直播行業輸送人才?！?/p>

直播行業獨立第三方監測機構O‘Ratings介紹，隨著直播行業蓬勃發現，行業正在越來越趨向更細分、更專業，在大數據的幫助下，未來，帶貨的效率也在不斷提升。“以直播帶貨為例，帶貨業績不僅和主播與品牌、產品的契合度有關，投放時機是否合適也可以被量化，比如通過大數據的預測可以發現，做完一場護膚美妝領域的直播后，大約6天就可以恢復到常態，但家用電器卻需要62天的時間，隨著數據的逐步積累，直播行業的效能還將進一步提升。”

——“全球新品首發地”。

國慶節前，巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍在上海的淮海路商圈正式揭幕。這家旗艦沙龍里，消費者不僅可以通過AR（增強現實）技術挑選適合自己的發色，在智能零售貨架上購買商品，還能體驗美發服務。

消費者在巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍內通過AR（增強現實）技術嘗試適合自己的發色。

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞表示，今年以來，歐萊雅在上海開出美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等等全球首店，積極首發新品?！跋乱徊?，歐萊雅將繼續助力上海打造首發經濟，聚集更多‘美好消費’。”

在上海這樣的首店還有不少。數據顯示，二季度上海新開設各類首店旗艦店超240家，是一季度的4倍，三季度這一數據也頗為亮眼。

——“新零售試驗場”。

遠看和其他的麥德龍門店并沒有太多區別，走進細細一看，這里不僅有在歐洲地區頗為流行的鮮榨橙汁機器、可以品嘗牛排等食品的試吃區域、透明的肉類分割和處理區域，還有專業紅酒專員，為消費者選擇的專業意見。

這家位于上海普陀區的麥德龍門店，國慶節前剛剛升級成為麥德龍全國首家新概念商場，早上不到9點，門店外等待入店的隊伍已經“拐了好幾個彎”。

消費者在新升級的麥德龍普陀商場外排隊等待。

麥德龍中國總裁康德介紹，新概念商場可以提供全場景的購物空間，更好服務中國消費者，“未來，我們將以普陀門店為樣本，在全國陸續布局新概念商場，在2023年完成35家商場的升級計劃”。

準備好了嗎？“擁抱進博購物季”啟動了！

數據顯示，從5月開始，上海的社會消費品零售總額增速就已經轉正，近幾個月增速更是一路上揚，8月當月增速高達11.5%。

“一路小跑”的社零數據背后，是上海政府部門不斷造節、搭臺，幫助企業“唱戲”、支持市場回暖的舉措。

上海市商務委副主任劉敏介紹，上海舉辦的首屆“五五購物節”和“金秋購物旅游季”主題活動成效斐然，其中，在9月到10月舉行的“金秋購物旅游季”期間，上海推出重點營銷活動126項，9月12日南京路步行街東拓開街當晚8點，瞬時客流突破3.6萬人次，超過去年同期近一倍。

根據消費市場大數據實驗室（上海）數據，重點監測的90家大型商業企業“金秋購物旅游季”前三周（2020年9月9日-29日）銷售同比增長達到12.1%。

8日開始到11月11日，上海正式啟動“擁抱進博首發季”主題活動。據介紹，上海將啟動首屆上海逛馬路節，挖掘“后街經濟”潛力，展現街區商業魅力，舉行慢行街區打卡計劃、轉角音樂會、城市咖啡周、匠心小店沙龍等活動，還將在第三屆中國國際進口博覽會前夕，集中推出一批具有引領示范效應的上海新品牌。

8日晚間，2021上海春夏時裝周在此間正式“重回線下”，在做好疫情防控的基礎上，時裝周正在上海建設全球新品首發地注入新的動能。

“上海時裝周重回線下，將帶動消費市場進一步復蘇和消費升級，也幫助更多的青年本土設計師從上海走向世界?！眲⒚粽f。
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