2020年索尼電視全球表現不樂觀。

北美地區家電行業資深人士分析，進入21世紀以來，對索尼電視來說有兩個重要事件是其分水嶺：

一是2008年全球經濟危機給索尼帶來了巨大的影響；二是正在發生的、但不知何時結束的全球爆發的新型冠狀病毒。

2008財年索尼電視業務虧損20億美元，這是當年全球經濟危機給索尼帶來的重創。為什么說2008年給索尼帶來的是重創？我們可以看幾個數據：

2005財年索尼電視虧損9億美元，2006財年虧損3億美元，2007財年一度有很好的起色，市場占有率達到19．7％。原本以為勝利在望可以借此扭虧，但未料到2008年一場全球經濟危機給索尼帶來沉重的打擊，以至于當年索尼電視業務虧損20億美元。

北美地區一位家電行業資深人士接受藍科技采訪時表示，如今，索尼彩電在全球正面臨著急需止頹的局面，這次全球疫情對索尼電視全球業務可能又是一記重拳。即使拋開疫情因素，最近幾年索尼電視的全球化業務正在萎縮。

首先，2008年以后網絡視頻內容崛起，給其他品牌帶來了機會。這些品牌在內容生態上保持優勢，給索尼帶來壓力；

其次，索尼一貫的產品戰略是重硬件、輕軟件，更別說系統和運營。雖然畫質技術一直是索尼認為的重點，但最近幾年已經被中國海信、韓國三星超越。由于索尼電視智能化系統落后，在這方面中國海信和TCL已經有明顯優勢。

三是索尼被迫引入安卓系統彌補智能與內容的短板，同時被迫犧牲低端產品，爭取最大的毛利率。而在經濟環境很惡劣時，消費者對索尼的需求明顯會降低，這一變化并非索尼技術導致，而是價格過高的產品，與消費需不匹配。2008年索尼電視的表現就是最好的例證。

今年疫情對全球經濟的影響，遠超過2008年美國引發的經濟危機。因此，上述家電行業資深人士對索尼在全球的表現比較悲觀。

無獨有偶。同樣還有業內消息人士稱，全球電視品牌正在盡力改變當前的現狀，以期2020年下半年增加出貨量，彌補上半年由冠狀病毒大流行造成的銷量下滑。

根據Sigmaintell Consulting的數據，2020年第一季度全球電視出貨量同比下降4．8％至5040萬臺，第二季度下降幅度擴大至12．2％至4740萬臺，索尼是最大的輸家。

有媒體報道，索尼電視出貨量僅達到其上半年銷售目標的30％，由于全球疫情導致部分工廠停產和停止運營的索尼，其電視出貨量在第二季度受到很大影響。消息人士指出，全球零售渠道，索尼能否在下半年大幅提高銷量還有待觀察。

索尼報告去年第四季度營業利潤下降了57％。今年由于冠狀病毒爆發有太多的不確定性，因此索尼未提供本年度的展望。

由于冠狀病毒打擊了對其智能手機圖像傳感器、照相機和電視的需求，該電子娛樂公司公布了1－3月的營業利潤為354．5億日元（3．31億美元），而去年同期為827．3億日元，這對索尼電視的全球表現是一個不太好的征兆。

目前，索尼已經停止了一些工廠的生產，因為世界各國政府對遏制新型冠狀病毒的行動和商業活動實行了長期限制。

除自然環境以外，在彩電業的高度競爭中，中國TCL和海信給索尼帶來了很大的壓力。

消息人士指出，中國TCL雖然經歷了第一季度的挫折，但從第二季度開始，其出貨量已恢復增長。消息人士估計，TCL有望在2020年將自有彩電品牌的整體出貨量，從一年前的全球出貨量2000萬臺提高到2200～2300萬臺。一旦達到預期，這意味著疫情下的TCL彩電將會打一場漂亮的戰役。

同樣，海信上半年的表現好于預期，這要歸功于海外市場客戶的強勁訂單拉動。在北美地區，海信今年上半年的表現可圈可點。盡管受到疫情影響，但海信積極調整策略，彩電出貨量在美國市場的良好表現已經受到了對手的“重點關注”。

消息人士稱，受品牌供應商庫存增加的推動，預計到2020年第三季度，全球主要電視品牌的電視面板出貨量將環比增長30％，這將至少在本季度末之前使電視面板價格上漲。

全球范圍看，索尼電視的表現一方面有自身的原因和外部環境的原因；另一方面，索尼的中國對手們正在迅速發力，這對索尼的影響更加明顯。尤其是北美地區，在同等條件下，海信和TCL的價格遠遠低于索尼，再加上當前的消費跡象和2008年較為類似，因此對索尼的影響可能會超過2008年。
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