2013年,樂視、小米紛紛推出自己的互聯網電視,酷開也憑借開創性的透明背板電視K1Y創下雙十一的吉尼斯世界銷售記錄,互聯網電視元年就此開啟。互聯網電視行業從來不乏競爭者。7年間,互聯網電視的戰場已經歷多次洗牌,微鯨、暴風、風行、PPTV、聯想上場不久即鎩羽而歸,小米、榮耀、酷開等品牌依然在紅海里搏殺,更有OPPO、一加等手機廠商紛紛布局電視產品線,行業格局在三強鼎立的態勢下似乎暗流涌動。

如今互聯網電視產品同質化競爭日益激烈,因此各家的打法在不同的品牌風格指導下各領風騷:小米依靠龐大的手機用戶基數和強大的產品生態鏈,堅持性價比優勢,保持銷量領先;榮耀原先劍指中高端電視市場,又隨即掀起行業價格戰;多年穩扎穩打,主打技術流的酷開,近日發布“酷開不跟隨之路”長圖,提煉出酷開電視歷年的首創技術,并直指小米電視屢次跟隨。

▲酷開不跟隨之路長圖

酷開曬出充滿底氣的產品研發史,在互聯網電視用戶和廣大網友間激起關注,他們紛紛各自站隊展開熱議。當中,“酷開不跟隨之路”長圖里提及的首臺光學防藍光電視酷開A3,并揶揄期待小米電視繼續跟進,嘲諷之意甚濃。之后,酷開電視事業部經理葉柳也在微博針對酷開的“不跟隨之路”展開討論,表達出對電視用戶視力健康的關切,并希望同是第一梯隊的小米電視也能盡快跟進缺席至今的防藍光功能。

▲酷開電視事業部經理葉柳微博截圖

光學防藍光是酷開始終緊貼用戶需求、為解決用戶痛點而打造產品的新功能之一。早在2017年,酷開就已經開始了光學防藍光技術的布局,并于同年6月6日全國愛眼日發布首款光學防藍光電視。兒童和老人都是電視產品的重度消費者,長時間使用電視屏幕,容易引發視力問題。由于過去一般消費者對電視藍光傷害的感知不強,且降低藍光傷害的技術要求極高,其必要性也因此一直未被大部分電視廠商提起,但是酷開比用戶思慮更遠,為解決用戶的護眼需求,集中資金和技術人員經多年研發,終于打造出了帶有光學防藍光功能的電視。

▲酷開防藍光電視與普通電視有害藍光波段對比

如今,用戶日常生活長時間被手機、電腦和電視占據,用眼健康的需求被放大,而市面常見的貼膜、降低屏幕亮度、調節色溫的防藍光手段,效果有限之余還會影響電子設備屏幕的觀感,并未從源頭降低或消除有害藍光的危害,甚至造成額外的用眼負擔。而酷開研發的光學防藍光,能從源頭有效去除高達80%的有害藍光,順理成章地成為酷開殺入新一輪市場差異化競爭的利器。憑借酷開過往優價優質的產品策略,將讓價格親民的互聯網電視也具備光學防藍光護眼功能,惠澤更多的消費者,同時也將帶動其他電視廠商發力防藍光護眼的功能,推動行業和產品持續創新升級。

▲酷開發出《給小米用戶的告知書》

一向重研發、少營銷的酷開終于開始在營銷上發力,除了展現自身的底氣,放出歷年被友商模仿跟隨的實錘,酷開進而直接對話小米用戶,發布“小米用戶告知書”,小米用戶可以憑借小米電視的購物小票或訂單截圖領取酷開送出的防藍光眼鏡。這個反套路操作隨即引發了網友的熱議,不但以強勁的產品力硬剛競爭者,更等同于向小米下了“戰書”,而究其根本,則是為了喚起用戶對防藍光和用眼健康的重視。

▲酷開P70旗艦聲控智慧屏

電視已經由原來單一的剛性消費品,轉變為享樂型品質性消費,當友商還在追隨硬件盈利能力、挖掘廣告植入潛力以及樂此不疲地掀起價格戰的時候,酷開專注于滿足用戶對互聯網電視的品質追求。保持極致硬件配置的同時,也積極響應友商主打“性價比”的挑戰。酷開2500元檔位的旗艦機型P70聲控智慧屏,在畫質、音質、語音交互、光學防藍光等性能上壓倒同價位其他品牌的產品,表現不俗。雖然躋身國內互聯網電視的第一梯隊,但酷開仍有隱憂,小米電視和榮耀電視對智慧屏的深入布局,乘上5G和AIoT技術的東風,未來市場仍充滿不定數。酷開需保持創新和領先的態勢,才能在下一次激戰中突圍。