當(dāng)金智妮拿著紅色版本的Galaxy S20+緩緩走向鏡頭，被畫面吸引的不僅僅是那些多巴胺驟升的男性們，多少女人會(huì)幻想拿著這款Galaxy S20+也可以塑造出如此誘人的韻味。

是的，沒有一億像素的突出，沒有功能特點(diǎn)的表達(dá)，三星用這只視頻成功讓上千女性把Galaxy S20+加入到了購物車當(dāng)中，這就是三星對(duì)于用戶的把控。

在智能手機(jī)快速發(fā)展的歷史中，三星和蘋果是很早涉足智能手機(jī)行業(yè)的兩個(gè)企業(yè)，可以說見證了整個(gè)智能手機(jī)的發(fā)展史。自2012年諾基亞跌下神壇后，三星已經(jīng)穩(wěn)占全球最大的手機(jī)制造商第一的位置長(zhǎng)達(dá)8年。

2018年開始，智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，手機(jī)品牌銷量隨時(shí)可能易主，但三星至今仍占據(jù)全球出貨量第一，為什么它能夠長(zhǎng)年屹立不倒？這給國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)帶來了什么啟示？

1、定位清晰的產(chǎn)品線布局

權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2019年全年的全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)排行。縱觀2019年全年，全球智能手機(jī)出貨量為13.71億臺(tái)，同比下滑2.3%，這是手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第三年的出貨量下滑。

2019年全年的全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)（來源IDC）

從廠商層面分析，三星仍舊以2.96億臺(tái)的出貨量占據(jù)第一的位置。其后分別是華為2.4 億臺(tái)，蘋果1.96 億臺(tái)，小米1.25 億臺(tái)以及OPPO1.14 億臺(tái)。從調(diào)查報(bào)告可以看出，對(duì)比2018年，2019年手機(jī)市場(chǎng)從飽和性向淘汰性市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型，頭部廠商的品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

三星手機(jī)市場(chǎng)銷量穩(wěn)占第一，與旗下豐富的產(chǎn)品線布局離不開關(guān)系。很多人認(rèn)為三星靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來贏得全球智能手機(jī)市場(chǎng)，但與之相反，三星手機(jī)的產(chǎn)品線布局非常清晰，可以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

像大眾熟知的，面向高端的三星Galaxy S系列和Galaxy Note系列，前者主打時(shí)尚潮流，后者偏向商務(wù)辦公，定位人群并不重疊。而三星Galaxy A系列則是憑借著高性價(jià)比，價(jià)格控制在1000元~3000元之間，基本覆蓋了中端智能手機(jī)市場(chǎng)所有價(jià)格段。

三星手機(jī)的產(chǎn)品線布局清晰，體現(xiàn)在它會(huì)針對(duì)全球不同國家的進(jìn)行劃分，面向不同消費(fèi)人群，推出差異化的產(chǎn)品。例如在印度、拉美市場(chǎng)力推入門級(jí)產(chǎn)品Galaxy J系列；針對(duì)中國、日本等市場(chǎng)，三星則是帶來了主打拍照和性能Galaxy A系列。

當(dāng)然，除了Galaxy S系列、Galaxy Note系列、Galaxy A系列是三星智能手機(jī)比較常見的品類，三星其實(shí)還推出了探索未來，具有突破性設(shè)計(jì)的折疊屏手機(jī)——Galaxy Fold。同時(shí)，就在今天三星國內(nèi)線上發(fā)布會(huì)上，又帶來了新一代折疊屏手機(jī)三星Galaxy Z Flip，全新的上下翻折設(shè)計(jì)更具未來科技感。

三星與美國時(shí)尚品牌Thom Browne合作推出的Galaxy Z Flip禮盒款三星手機(jī)每個(gè)系列都有清晰的定位，無論是主打性價(jià)比的中端A系列，還是高端的三星Galaxy S/Note系列和探索未來的折疊屏手機(jī)，每個(gè)產(chǎn)品線互不沖突，各有特色，滿足了全球不同消費(fèi)者的需求。

2、全產(chǎn)業(yè)整合能力 自給自足的優(yōu)勢(shì)

三星布局豐富的產(chǎn)品線，產(chǎn)品穩(wěn)步推向市場(chǎng)還離不開自家全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。擁有自己的產(chǎn)業(yè)鏈為什么這么重要？舉個(gè)例子，今年受冠狀病毒疫情影響，“全球第一大代工廠”富士康也延遲了開工，因此導(dǎo)致iPhone手機(jī)供應(yīng)受到了很大的影響。

這樣來看，廠商確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定極為重要，一旦出現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈供貨不足的情況，那手機(jī)廠商將會(huì)陷入被動(dòng)狀態(tài)，可能會(huì)錯(cuò)過產(chǎn)品錯(cuò)過最佳銷售時(shí)間，造成無法估計(jì)的損失。

和蘋果恰恰相反，三星自身擁有“最完善上下游供應(yīng)鏈體系”，其中涉及了AMOLED屏幕、手機(jī)存儲(chǔ)（RAM&ROM）、Exynos處理器、攝像頭傳感器甚至是5G自研基帶，產(chǎn)業(yè)鏈布局如同自家產(chǎn)品線一樣全面覆蓋。

三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓自己不容易收到外界影響，三星產(chǎn)業(yè)鏈不僅自給自足，甚至還能掌握著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)。像蘋果當(dāng)家旗艦iPhone 11系列的屏幕就由三星供應(yīng)，這是其他手機(jī)廠商絕對(duì)沒有的優(yōu)勢(shì)。

要做就要做到最好，這是三星供應(yīng)鏈給人的印象。眾所周知，三星AMOLED屏幕在全球基本占據(jù)壟斷地位，無論是蘋果手機(jī)還是國產(chǎn)手機(jī)廠商像OPPO、vivo、一加等，都需要三星屏幕的供應(yīng)。

其次，三星在內(nèi)存和閃存行業(yè)也擁有絕對(duì)領(lǐng)先的地位，今天國內(nèi)發(fā)布的Galaxy S20系列就配備了最新的三星LPDDR5內(nèi)存。不僅如此，三星官方還宣布開始量產(chǎn)16GB LPDDR5內(nèi)存，數(shù)據(jù)傳輸速率為5500MB/s，是LPDDR4X內(nèi)存的1.3倍，功耗還降低20%。

總之，三星自主的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，可以帶給手機(jī)行業(yè)一些啟示。既保證了供貨充足的底氣，又可以“賣”給其他行業(yè)伙伴創(chuàng)造營(yíng)收，一舉兩得。這是一種可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)布局，為三星手機(jī)銷量奠定了基礎(chǔ)保障。

3、根本原因是創(chuàng)新力 量產(chǎn)技術(shù)的落地是消費(fèi)者的需求

無論是產(chǎn)品線的布局，還是產(chǎn)業(yè)鏈的完善，三星手機(jī)連年占據(jù)全球第一的根本原因還是技術(shù)創(chuàng)新。在這個(gè)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的年代，有了產(chǎn)品線布局和產(chǎn)業(yè)鏈整合，如何體現(xiàn)在產(chǎn)品上才是消費(fèi)者所關(guān)心的。

很多朋友或多或許都有這樣的感受，就是選購兩款同價(jià)位段的手機(jī)，對(duì)比之下發(fā)現(xiàn)功能點(diǎn)大同小異，沒有一眼讓人記住的爆點(diǎn)。如何規(guī)避這種產(chǎn)品趨同化，創(chuàng)新就是根本解決方法。這里還要加一個(gè)前提——能量產(chǎn)落地的技術(shù)創(chuàng)新。

拿新品Galaxy S20來說，雙模5G、驍龍865處理器、120Hz高刷新率、2K+ AMOLED屏幕、1.08億像素廣角鏡頭和支持100倍變焦技術(shù)等都是它的亮點(diǎn)，拆分具體到每一項(xiàng)都處在該領(lǐng)域的金字塔頂端，最重要的是可以實(shí)現(xiàn)“量產(chǎn)”，并非噱頭。

例如，三星S20 Ultra所搭載的這塊120Hz高刷新率、2K+AMOLED屏幕，就獲得了DisplayMate智能手機(jī)屏幕A+評(píng)級(jí)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)就如同“屏幕界的奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)”，很有分量。

測(cè)試表明，屏幕色彩精度、全屏亮度、峰值亮度、對(duì)比度、以及可見分辨率等都超過了以往的顯示性能紀(jì)錄，可以判斷背后累積的技術(shù)創(chuàng)新不是一點(diǎn)半點(diǎn)兒。

僅此一項(xiàng)數(shù)據(jù)在對(duì)比其他手機(jī)時(shí)，產(chǎn)品的特性一下就突出了，自然更受用戶青睞。“第二代”一億像素和100倍變焦同樣也是業(yè)界首發(fā)，其他的一些創(chuàng)新點(diǎn)同樣如此，畢竟消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。

但技術(shù)創(chuàng)新像水滴石穿一樣，并不是一日之功的，簡(jiǎn)單理解就是需要砸錢。

據(jù)外媒報(bào)道，近日在三星電子周三公布的年報(bào)顯示，該公司2019年的研發(fā)支出達(dá)到20.1萬億韓元（約合165億美元），較上年增長(zhǎng)了8.3%。2019年僅研發(fā)支出就占營(yíng)收比例的8.8%，較上年的數(shù)據(jù)提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高，而其中大部分都投入在系統(tǒng)芯片和顯示面板領(lǐng)域。如此巨大的投入，存儲(chǔ)芯片、屏幕質(zhì)量不好才怪了。

正是三星在技術(shù)創(chuàng)新上不斷投入人力、物力和財(cái)力，才促成了技術(shù)的真正量產(chǎn)落地，最終讓消費(fèi)者受益。可以想象只要三星繼續(xù)保持研發(fā)投入，那么產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間將會(huì)一直延續(xù)。

寫在最后

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品線布局和產(chǎn)業(yè)鏈整合是相輔相成的，三者緊密相連又相互影響。也可以看出，三星穩(wěn)占全球手機(jī)出貨量第一的位置，正是得益于產(chǎn)品線布局、產(chǎn)業(yè)鏈整合和技術(shù)創(chuàng)新方面相互協(xié)同的結(jié)果。三星全產(chǎn)業(yè)鏈為技術(shù)創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)，先進(jìn)的技術(shù)又給手機(jī)產(chǎn)品帶來獨(dú)特的亮點(diǎn)，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級(jí)。

5G時(shí)代作為新的拐點(diǎn)，三星手機(jī)依靠著種穩(wěn)定的“三角架構(gòu)”必然會(huì)給消費(fèi)者帶來更驚艷的產(chǎn)品，同時(shí)三星的這種布局模式也可以給國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來一些新的啟示。

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