最近兩個月時間，電視領域可以說是非常的熱鬧，由于榮耀的高調進入，傳統電視品牌們似乎有些沉不住氣，紛紛召開發布新產品。營銷方面也刮起了“營銷風”，但這真的是用戶想要的么？

根據2018年7月底發布的《2018年全球TV品牌半年報》中數據顯示：2018年上半年全球電視品牌出貨9890萬臺，同比2017年增長4．9％，其中OLED TV出貨1百萬臺，同比增長98．2％。在2017年全球TV整體出貨規模衰退3．3％的背景下，2018年上半年出貨實現了止跌回穩。

其中，中國市場是除拉美之外漲幅最大的地區，達到了7．9％，并且中國市場從2018年開始也在大力推廣OLED面板，眾多國產品牌紛紛加入OLED大軍，使得其在國內和國際市場的聲量都有著巨大的提升。

銷量增長的背后，市場行情和營業利潤卻不容樂觀。國產品牌小米自2013年進入電視領域以來，便以低價大屏幕來搶占傳統電視品牌市場份額。使得在傳統品牌想要和小米競爭就必須被迫以同樣的策略進行產品銷售，久而久之低價策略并沒有為品牌帶來足夠的營收去支持技術研發，產品格局止步不前。

2019年8月13日，榮耀召開新品發布會，正式發布了進入電視領域的首款產品—榮耀智慧屏，并為其定價3799與4799元。這也讓傳統電視品牌看到了低價競爭的終點。作為華為的子品牌，榮耀將消費者已經認知甚至默認的2999元65寸直接拉高一個檔次，給傳統品牌更多的價格競爭空間，也就有了更多的利潤空間。

小米銷量同比暴增

只不過在小米統治電視行業的這幾年時間里，國產電視品牌在電視最為核心的面板技術研發方面并沒有取得長足的進步，更多的還是在存量市場吃老本。面對榮耀所帶來的這一波行業增長機會，傳統電視品牌們絕對是不會錯過的，為了保持自己的地位，很多“黑科技”就被拿出來宣傳。

只不過，一向“老實”的傳統電視品牌這一次也學會了手機行業的營銷套路，其中最為矚目的就是前段時間發布的疊屏電視，這款產品最大的賣點就是采用了兩塊屏幕鎖實現的疊屏技術，擁有媲美頂級OLED的觀星級效果。

將兩塊液晶面板疊放，上層彩色屏專注色彩精控，忠實還原色彩，下層黑白屏專注精細調光，呈現高對比度和暗場細節。并采用5顆芯片實現了背光層、控光層和圖像層高效協同控制，通過子像素級控光，把液晶電視的靜態對比度從此前的最高10000提升到10萬以上。帶來更細膩的色彩和層次，達到觀星級顯示效果。

為了讓疊屏電視觀星級效果更為震撼，找到了索尼的OLED旗艦產品作為標桿，表示其相比索尼OLED

電視更為出色

但事實究竟是不是如此呢？在同樣的默認參數，同樣的輸入片源下進行盲測對比，只通過屏幕所展示出來的效果，讓肉眼來告訴大腦究竟哪款電視的顯示效果更為優秀。

左：三星Q900，右：索尼A9G

在前幾個環節的對比中，索尼選擇了同價位、同尺寸、同樣產品定位的三星的不同型號電視產品，結果也令人驚訝。作為全球頂尖面板制造商的三星在圖像顯示方面出現了明顯的泛白情況，同時色彩方面過于艷麗也導致畫面細節有明顯的損失，從清晰度、色彩還原、屏幕觀感以及聲音方面均遜于索尼同級別的產品。

最后一個環節，則是索尼A9G與疊屏電視的正面對抗，其結果也讓人大跌眼鏡。

左：索尼A9G，右：海信U9E

同樣的星空片段，海信U9E的星點數量基本只有A9G的一半左右，并且星空環境的藍色泛光面積也要更少，只達到了原片一半左右的還原能力。

左：索尼A9G，右：海信U9E

另外在色彩方面，海信U9E的整體畫面看起來有一種灰蒙蒙的感覺，使得水果的色彩飽和度不足，并且采用了磨砂面板之后在強光下也造成畫面細節的觀感損失。

左：索尼A9G，中：海信U9E，右：索尼X9500G

可視角度方面，不論是極限偏離還是一般家庭中的“乞丐觀看位”，海信U9E的畫面色彩都出現了一定的漂移，相比于排在其隔壁的索尼A9G基本一眼就可以判定出勝負。

一味地營銷營銷可能會帶來一時的風光，但當消費者成熟之后，誰在裸泳就一眼便知。這樣的前車之鑒在手機行業正在上演，也希望電視品牌可以吸取教訓，不要再去懟天懟地懟空氣，這樣才可以讓行業真正的向著好的方向發展，也才能讓“中國制造”成為交口稱贊的行業榜樣。
責任編輯：wv