（文章來源：藍鯨財經）

今年手機行業競爭格外慘烈，市場總體下滑的同時，大部分品牌的占有率也在降低，一方面華為榮耀增長迅猛，擠壓了其他品牌的空間，但從另一個方面來說也是5G市場變盤前夕，各家不同戰略決策的結果。Counterpoint Market Monitor發布2019下半年中國智能手機市場報告及第三季度中國線上手機市場份額占比，針對TOP6品牌進行綜合點評及分析，并進一步對Q4及2020年5G手機市場進行預判，還是比較有參考價值。

根據這張線上市場份額圖我們可以清晰的看到當下手機市場的格局，這里值得一提的是，一直下滑的中國手機市場在2019年三季度開始回暖，雖然同比下滑5%，但環比增長3%，終止了已持續9個季度的同比負增長態勢，可以說對全行業來說是一個好消息。對即將到來的5G大戰年，也是一個積極的信號。

Counterpoint認為，拉動下半年市場回暖的主要驅動力有兩點：1) 活躍的線上市場;2)5G商用。而在這其中，線上市場的份額達到了整體市場份額的27%，接近了三成。而華為和榮耀盡管在統計上是分開計算，但終究還都算是華為一脈，分別占據了26%和20%的市場份額，加起來則超過了46%，接近整個線上市場的一半。受益于華為系全渠道的擴張，事實上，根據其他一些數據，在線下市場，華為系也差不多占有同樣比例，根據IDC的數據，三季度華為系整體出貨量也占到了全行業42%，可以說是相當驚人的一個份額。

從線上份額來看，小米、蘋果和OV加起來也只有38%。還低于華為系10%左右。不過如果加上線下份額，還是略高于華為。這里也可以看出，線下渠道基本已經被頭部廠商占領，other品牌的份額只有5.1%,而線上other品牌的占有率還能在16%左右，也說明電商才是小品牌手機的救命稻草。當然，這兩份數據統計口徑不同，我們放到一起，也只是進行一個參考。

和大家印象里不同的是，盡管小米一直認為自己的是華為的競品，但實際上小米在線上銷量的份額僅是榮耀一家的70%，線下差的可能更多。反而vivo在線上的份額已經開始直追小米，二者相差僅有4個百分點。足以證明今年vivo的IQOO以及Z系列、U系列都在線上表現不錯，沖擊了小米的線上優勢。而OPPO只有5%的線上份額則說明reno、realme等全新品牌的發展，還在路上，需要時間。

從目前來看，年底這場出貨大戰，榮耀能否追平華為還算是一個比較大的看點。目前二者市場份額差距并不太大，榮耀在V30系列產品上也下了相當的功夫，在3000元這個檔位，確實是一個非常好的5G選擇。同時不管是雙11還是雙12，榮耀恐怕都會是線上手機銷售的絕對贏家，在這兩場大促的支撐下，我還是比較看好榮耀在市場份額方面和華為拉平，這其實也是一個比較讓競爭對手難過的事情。

而另一個需要思考的問題則是vivo為什么能夠反超OPPO，在過去幾年中，OPPO的總體出貨還是一直領先vivo不少的，應該在20%的左右，而在最近一年這個差距被迅速縮小甚至反超。這其中的原因也是非常值得探索的。畢竟大家都面臨著華為系的特殊壓力，但vivo能夠在總體出貨上超過OPPO，在線上出貨接近小米，都足以說明其運營策略的還是相當準確。尤其是針對線上市場和性價比市場推出的IQOO戰略和幾款性價比爆款，都比較令人印象深刻。

但另一方面，這和OPPO的策略也有一定關系，目前看OPPO在整體營銷策略上有較大改變，產品品牌也實現了從R到Reno的完全更新，而5G手機一直沒有發布，而是等待雙模芯片的到來，打算一炮而紅。也可以說，OPPO選擇了蓄力，要在5G時代大干一場，而vivo則持續高舉高打，所以逆轉了市場格局。未來兩家還會有什么變化，其實也是行業非常值得期待的看點。同時OPPO開發者大會的召開也值得行業關注，硬件廠商已經越來越深入的開始和開發者合作，做了很多互聯網公司的事情，這個趨勢也非常有挑戰性。也許最后大家突然發現，手機廠商最終都成了互聯網公司。

而小米整體來看看點都在紅米的發布會上，小米系列產品目前僅有米9 5G在售，紅米低端表現也不是很好，今年一直沒有宣布銷量過億，不知道是低調還是確實沒有過。盡管小米的口徑是清空庫存決戰5G，但目前實際上5G手機市場占據的份額還不足2成，完全放棄8成4G市場的做法估計會在四季度的銷量數據上有更明顯的表現。
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